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自媒体运营师《短视频脚本策划》创意提案练习卷2025年

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请分析当前抖音平台热门的“剧情类”短视频特点，并结合“某本地新开的特色咖啡店”的背景，提出一个旨在提升店铺知名度和吸引年轻用户的短视频系列创意提案。提案需包含系列主题立意、目标用户分析、核心创意阐述、至少三个短视频的简要脚本大纲（需注明每个视频的核心看点、大致时长和关键情节）、以及预期的传播效果和用户互动方向。

二、

假设你正在为一家主打“健康轻食”的品牌策划一条短视频脚本，目的是在微信视频号上推广其新款“低卡沙拉酱”。请围绕“健康生活，轻松享”的主题，撰写一个时长约45-60秒的短视频脚本。脚本需包含开头的吸引点（前3-5秒）、产品展示（突出酱料的口感、色泽和健康成分）、使用场景描绘（如搭配沙拉、三明治等）、品牌信息传递以及结尾的引导行动（如点赞、收藏、购买链接等）。请使用标准的脚本格式，明确画出、声音、文案、时长等要素。

三、

某电商平台计划在“双十一”前推出一个“怀旧复古”主题的短视频活动，邀请达人参与。请选择一个你熟悉的细分领域（如老式游戏、经典港片、90年代流行文化等），提出一个具体的短视频创意方案。方案需说明该领域用户的怀旧情绪点和潜在消费意愿，设计一个能够引发用户共鸣和参与感的核心创意概念，并阐述如何将此概念融入短视频脚本策划中，包括内容方向、表现手法（如视觉风格、配乐选择）、互动机制（如话题挑战、评论区活动）等。

四、

你是一名自媒体账号的运营师，该账号主要分享“城市旅行攻略”。近期发现平台用户对“微醺体验”（如特色酒吧、精酿啤酒、日落小酌等）内容表现出浓厚兴趣。请针对这一趋势，为你的账号策划一个关于“XX城市微醺夜生活”的短视频脚本。脚本需设定一个独特的场景（如河畔酒吧街、有格调的屋顶酒吧），塑造一个有吸引力的角色（如旅行博主、本地向导），设计一个带有探索和体验感的叙事流程，并巧妙地融入产品推荐或服务信息（可虚构），最后以一个引人入胜的结尾收束。请详细撰写脚本内容。

试卷答案

一、

系列主题立意：“咖啡奇遇记：CityWalk中的味蕾冒险”

目标用户分析：年轻白领、大学生、城市探索爱好者，注重生活品质，喜欢通过短视频记录和分享生活，追求新鲜感和体验感。

核心创意阐述：将咖啡店融入城市特色街道或场景，通过一系列短剧的形式，讲述发生在咖啡店周边的有趣、温馨或小确幸的故事，用镜头语言展现咖啡店的环境、氛围和产品特色，同时引导用户探索城市，将喝咖啡与CityWalk体验结合。

简要脚本大纲：

1.视频一：《转角遇见香》

*核心看点：日常惊喜，发现之美。

*大致时长：30-40秒。

*关键情节：一位匆忙的上班族（角色A）在城市里寻找座位，偶然拐进咖啡店，被店员热情引导就座，点了一杯特色咖啡。镜头扫过咖啡店有特色的角落和装饰。角色A品尝咖啡后露出惊喜表情，发现窗外的城市美景，获得片刻放松。

2.视频二：《午后阳光正好》

*核心看点：慵懒时光，治愈系。

*大致时长：35-45秒。

*关键情节：周末下午，几位朋友（角色B、C、D）在咖啡店外的长椅上聊天、看书，阳光洒在他们身上。镜头聚焦于咖啡店提供的简餐小食，朋友们享受美食和悠闲时光，偶尔抬头微笑或交谈，画面温馨舒适。

3.视频三：《街头画家的灵感》

*核心看点：艺术生活，氛围感。

*大致时长：40-50秒。

*关键情节：一位街头画家（角色E）在咖啡店外的角落支起画板作画，咖啡店的光线映照在他身上和画布上。镜头跟随画家的视角，捕捉城市建筑的线条和色彩。店员适时送上一杯咖啡。画家完成后满意地离开，留下画作成为街头的艺术品。视频结尾可定格在画作或咖啡店招牌。

预期的传播效果和用户互动方向：通过系列化、场景化的内容，吸引用户关注咖啡店本身及其周边环境，提升店铺的调性和人情味。鼓励用户在评论区分享自己类似的“咖啡奇遇记”经历，或参与到#咖啡奇遇记CityWalk#的话题挑战中，增加用户粘性和UGC内容产出。

二、

[标准脚本格式]

|画面|声音|文案/字幕