（201页PPT）将创意进行到底.pptVIP

内文——不要害怕长文案在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售——如果做得好的话。内文——什么时候可以使用长文案？１、当你有很多话的时候。２、需经考虑的购买行为－产品要花很多钱。３、产品独特。４、对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事情。即使读者不看，长文案本身仍能够暗示读者我们有一些重要的事情要说。内文——长文案需要事实、重点长文案靠的是事实。好的新闻记者都遵循着一项原则：发掘不所用多三倍的事实。

长文案绝对不能过于松散，要抓住重点。如果一个长文案不能够引读者，他们会以为其余的文案也一样的无聊——接着就翻页。有一个不错的练习方法：在起稿时先不要考虑长度——写好了之后则毫不留情地删减。四、字体字体艺术——使得广告读今天告的字体艺术只是设计的一个要素，却完全忽略了读者。

虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。

凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在电器广告以及香水广告的字体就不一样。字体艺术——与产品个性、广告目的有关黑体字——较严肃，适合男性产品圆头字——较，适合女性产品楷体字——较轻松，适合故事描述宋体字——较传统，适合传统产品……字体艺术——奇形怪状字体会降低阅读率最简单字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。

奇形怪状的字体也会降低阅读率。字体艺术——左右齐头或者不齐头？

我们将文案归纳为三中型式—左右齐头、左齐头、右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。字体艺术——反白字眼睛是一种遵循习惯的器官。没有任何的书籍、报纸、商业报告或者私人信件、杂志会以反白字为主。并且我们现在的报纸反白字印刷效果未必好。字体艺术——大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你有特别的需要字体艺术——大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，28级的标题比起80级的标题要来得容。

这也就是为什么把广告放在墙上、地板上、或是做成幻灯片来评断是错误的，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。海报及户外广告应考虑到观众所看距离，将文字适当放大。五、编排设计标题——是否引用了流行元素？发现运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。标题：是否与图片共同发挥作用？标题不能是简单的画面解说，而是画龙点睛的妙笔。三、内文内文——为什么内文很重要？十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。

但是十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。

你的标题和图片必须使他们上钩。

而你的文案一定要能够抓住他们。内文——让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。告诉自己崂山矿泉水是世界上最好的矿泉水，是其他牌子都比不上的。这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。

让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住，狂热的情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播给听众，由。然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。

可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意，继续写。也处，以某种方法，你将能写出真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其产生购买行动的笔法。内文——继续激动！！内文——让人们开始行动行动—这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨、喜好、恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的对象只是读者的智力，期使读者点头同意。这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。（绝对伏尔加系列文案）绝对的布鲁克林布鲁克林大桥拱上的两只大酒瓶似的人们宣告：绝对牌伏特加已进军纽约。绝对的斯多克斯多克是恐怖谋杀片《DRACULA》编剧，绝对牌