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传媒行业新媒体内容创意与传播策略

第1章新媒体概述3

1.1新媒体的发展历程3

1.1.1互联网的兴起3

1.1.2移动互联网的及3

1.1.3社交媒体的魅起4

1.2新媒体的特点与影响4

1.2.1互动性4

1.2.2时效性4

1.2.3个性化4

1.2.4传播范围广4

1.3新媒体在传媒行业中的应用4

1.3.1新闻报道4

1.3.2内容创作4

1.3.3品牌传播4

1.3.4营销推广4

第2章新媒体内容创意5

2.1内容创意的重要性5

2.2创意思维的培养与激发5

2.3内容创意的实践方法5

第3章新媒体内容策划6

3.1内容策划的基本原则6

3.1.1目标导向原则6

3.1.2创新性原则6

3.1.3互动性原则6

3.1.4时效性原则6

3.2内容策划的流程与方法6

3.2.1确定内容主题6

3.2.2内容创意构思6

3.2.3内容形式设计6

3.2.4内容制作与优化6

3.2.5内容评估与调整7

3.3热点话题与内容策划7

3.3.1热点话题的选择7

3.3.2热点话题的融入7

3.3.3创意表现手法7

3.3.4诂题持续性策划7

第4章新媒体内容表现形式7

4.1图文结合的内容创作7

4.1.1精美排版设计7

4.1.2创意配图运用7

4.1.3文字与图片的有机结合7

4.2视频内容创作8

4.2.1短视频创作8

4.2.2长视频制作8

4.2.3直播互动8

4.3互动性内容设计8

4.3.1投票与问卷调查8

4.3.2话题讨论与评论互动8

4.3.3H5互动页面设计8

4.3.4线上线下活动结合8

第5章新媒体内容运营8

5.1内容运营的目标与策略8

5.1.1确立内容运营目标9

5.1.2制定内容运营策略9

5.2用户画像与内容定制9

5.2.1用户画像构建9

5.2.2内容定制9

5.3内容发布与推广9

5.3.1内容发布策略9

5.3.2内容推广方法9

第6章新媒体传播渠道9

6.1传播渠道的选择与优化10

6.1.1渠道类型分析10

6.1.2渠道匹配度评估10

6.1.3渠道优化策略10

6.2社交媒体传播10

6.2.1平台选择与布局10

6.2.2内容形式创新10

6.2.3互动与粉丝运营10

6.3自媒体平台传播10

6.3.1平台定位与内容策划10

6.3.2内容创作与优化10

6.3.3跨平台传播与合作11

第7章新媒体互动营销11

7.1互动营销的理念与价值11

7.1.1互动营销的定义11

7.1.2互动营销的价值11

7.2互动营销的实践方法11

7.2.1创意互动形式11

7.2.2跨界合作11

7.2