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品牌延伸视域下营销传播策略的多维解析与实践路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌延伸作为企业发展战略的重要组成部分，指企业利用已有的成功品牌，将其应用于新的产品或服务类别，旨在借助品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度，进而扩大市场份额，增强品牌影响力。

从市场竞争态势来看，随着市场的日益饱和与产品同质化现象的加剧，开发全新品牌所需的巨大成本和高风险令众多企业望而却步。据相关研究表明，推出一个全新品牌的成本往往是进行品牌延伸的5-10倍，且新品牌的失败率高达70%-80%。相比之下