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放专科”期末考试-医药商品营销实务试题及答案2025年1月

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.医药商品营销实务中，什么是市场调研的首要步骤？()

A.制定调研计划

B.收集资料

C.分析资料

D.撰写报告

2.以下哪项不是医药商品营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.服务（Service）

E.促销（Promotion）

3.医药商品的市场细分依据中，以下哪项不是常见的细分依据？()

A.医疗机构类型

B.地理区域

C.患者疾病类型

D.患者性别

4.医药商品定价中的成本加成定价法，以下哪项是错误的？()

A.成本+预期利润

B.成本+预期销售额

C.成本+合理利润

D.成本+销售费用

5.医药商品销售渠道中，以下哪项不是中间商的作用？()

A.分散销售风险

B.扩大销售范围

C.提供售后服务

D.减少生产者与消费者之间的直接联系

6.医药商品促销中，以下哪项不是广告的作用？()

A.提高产品知名度

B.增强消费者购买意愿

C.减少竞争对手市场份额

D.建立品牌形象

7.医药商品的市场需求预测中，以下哪项不是定性预测方法？()

A.专家意见法

B.市场调查法

C.历史类比法

D.时间序列分析法

8.医药商品的市场推广中，以下哪项不是公关活动的形式？()

A.新闻发布会

B.企业赞助

C.产品促销

D.人员销售

9.医药商品营销中，以下哪项不是营销道德的主要内容？()

A.诚信经营

B.公平竞争

C.消费者权益保护

D.创新研发

10.医药商品营销中，以下哪项不是市场进入策略？()

A.直接进入策略

B.合作进入策略

C.联合营销策略

D.漏斗营销策略

二、多选题(共5题)

11.医药商品营销中，以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人收入

D.品牌形象

E.社会文化

12.医药商品市场细分时，以下哪些是常见的细分变量？()

A.医疗机构类型

B.患者年龄

C.患者性别

D.患者疾病类型

E.患者地理位置

13.医药商品定价策略中，以下哪些是常用的定价方法？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标收益定价法

D.心理定价法

E.成本定价法

14.医药商品销售渠道中，以下哪些是中间商的类型？()

A.代理商

B.经销商

C.分销商

D.批发商

E.零售商

15.医药商品营销中，以下哪些是有效的营销工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.个人销售

E.电子商务

三、填空题(共5题)

16.医药商品营销实务中，市场调研的第一步是确定调研目标和范围，这一步骤通常被称为______。

17.医药商品定价策略中，基于市场竞争情况制定的定价策略被称为______。

18.医药商品销售渠道中的______，是指将医药商品从生产者转移到最终消费者的过程。

19.医药商品营销中，通过提供额外服务或优惠来刺激消费者购买的行为称为______。

20.医药商品营销中，为了提高品牌知名度和美誉度而进行的非直接销售活动称为______。

四、判断题(共5题)

21.医药商品的市场调研只关注产品的销售情况。()

A.正确B.错误

22.医药商品的定价策略中，成本加成定价法只考虑了生产成本。()

A.正确B.错误

23.医药商品的销售渠道中，直销渠道比间接渠道更能保证产品的质量。()

A.正确B.错误

24.医药商品的促销活动中，广告和公关活动的目的是完全相同的。()

A.正确B.错误

25.医药商品的市场细分是根据消费者的购买力来进行的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述医药商品市场调研的主要内容。

27.解释医药商品定价中的心理定价策略及其作用。

28.阐述医药商品销售渠道中，经销商与代理商的主要区别。

29.分析医药商品营销中，如何运用促销策略来提高销售。

30.探讨医药商品营销中，如何通过市场细分来找到目标市场。

放专科”期末考试-医药商品营销实务试题及答案2025年1月

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析