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旅游目的地旅游目的地营销策略与旅游目的地旅游目的地营销效果评估研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1时代背景：旅游业发展新阶段的必然要求

进入21世纪以来，全球旅游业经历了从规模扩张向质量提升的转型，尤其在后疫情时代，旅游消费行为呈现个性化、体验化、数字化特征。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际旅游人次恢复至疫情前水平的80%，但区域竞争加剧、游客需求多元化对旅游目的地的营销能力提出更高要求。我国“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游深度融合”，强调“提升旅游服务质量，打造一批旅游目的地品牌”，在此背景下，科学制定旅游目的地营销策略并构建效果评估体系，