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最新电大国家开放大学《广告调查与预测》教学考一体化网考形考作业试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告调查中的消费者行为分析主要关注哪些方面？()

A.消费者购买习惯

B.消费者购买动机

C.消费者购买决策过程

D.以上都是

2.市场预测的方法可以分为哪些类型？()

A.定性预测和定量预测

B.长期预测和短期预测

C.概率预测和非概率预测

D.指数预测和时序预测

3.在广告调查中，定量调查和定性调查的主要区别是什么？()

A.调查对象不同

B.调查方法不同

C.调查目的不同

D.调查结果不同

4.广告调查中的市场细分是基于什么进行的？()

A.市场需求

B.消费者特征

C.产品特性

D.市场份额

5.预测模型中，什么是回归分析的核心？()

A.线性回归

B.多元回归

C.非线性回归

D.时间序列分析

6.在广告调查中，问卷设计时应该注意哪些原则？()

A.问题清晰易懂

B.问题简短直接

C.问题无引导性

D.以上都是

7.广告效果评估的常用指标有哪些？()

A.记忆度

B.理解度

C.购买意图

D.以上都是

8.在广告调查中，市场潜力的计算公式是什么？()

A.市场潜力=目标市场规模×目标市场占有率

B.市场潜力=目标市场规模/目标市场占有率

C.市场潜力=目标市场占有率×目标市场规模

D.市场潜力=目标市场规模/目标市场占有率-1

9.广告调查中的焦点小组访谈通常由多少人组成？()

A.3-5人

B.5-7人

C.7-9人

D.9-12人

10.广告调查的目的是什么？()

A.提高广告效果

B.了解消费者需求

C.帮助企业制定营销策略

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告调查中，市场细分的方法有哪些？()

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

E.利益细分

12.以下哪些是广告调查中常用的定量调查方法？()

A.问卷调查

B.实验研究

C.案例研究

D.访谈调查

E.数据挖掘

13.市场预测中，影响预测准确性的因素有哪些？()

A.数据质量

B.模型选择

C.预测者经验

D.经济环境

E.政策法规

14.广告效果评估时，常用的指标体系包括哪些方面？()

A.记忆度

B.理解度

C.情感反应

D.行为反应

E.品牌形象

15.广告调查中的定性研究方法有哪些？()

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.行为观察

D.案例研究

E.文献分析

三、填空题(共5题)

16.广告调查中，市场细分的目的是为了更精确地识别和定位

17.在广告调查中，预测模型的主要作用是

18.广告效果评估的一个重要指标是

19.广告调查中，问卷调查的设计原则之一是确保问题

20.市场预测中的时间序列分析主要基于

四、判断题(共5题)

21.市场细分是广告调查中的一项基础工作，其目的是为了满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.广告调查中的定量调查方法只能收集到定量的数据，无法获取消费者的深层心理信息。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估中的记忆度指标越高，说明广告效果越好。()

A.正确B.错误

24.市场预测中的回归分析只能用于预测线性关系，不能用于非线性关系。()

A.正确B.错误

25.广告调查中的焦点小组访谈是一种定性研究方法，通常由10人以上的参与者组成。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告调查在市场营销中的作用。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分对广告策略的影响。

28.谈谈广告调查中定量调查与定性调查的区别及适用场景。

29.如何评估广告效果？请列举常用的评估指标。

30.在广告调查中，如何确保问卷设计的有效性？

最新电大国家开放大学《广告调查与预测》教学考一体化网考形考作业试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者行为分析是广告调查的重要组成部分，它涉及消费者的购买习惯、动机以及决策过程等多个方面，以帮助广告主更好地了解和预测消费者行为。

2.【答案】A

【解析】市场预测的方法主要分