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广告笔试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告创意的核心是（）（1分）

A.广告预算B.广告媒介C.广告主题D.广告效果

【答案】C

【解析】广告创意的核心是广告主题的确定和表达。

2.以下哪种广告媒介适合传递复杂信息？（）（1分）

A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.杂志广告

【答案】D

【解析】杂志广告适合传递复杂信息，具有阅读时间长、内容详细的特点。

3.广告策划的阶段性不包括（）（1分）

A.市场分析B.创意设计C.效果评估D.广告投放

【答案】D

【解析】广告策划的阶段性包括市场分析、创意设计和效果评估，广告投放属于执行阶段。

4.广告文案的目的是（）（1分）

A.吸引注意力B.传递产品信息C.提高销售额D.以上都是

【答案】D

【解析】广告文案的目的是吸引注意力、传递产品信息、提高销售额。

5.以下哪种广告形式适合快速传播？（）（1分）

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.杂志广告

【答案】B

【解析】网络广告适合快速传播，具有传播速度快、覆盖范围广的特点。

6.广告调查的主要目的是（）（1分）

A.了解消费者需求B.评估广告效果C.确定广告预算D.以上都是

【答案】D

【解析】广告调查的主要目的是了解消费者需求、评估广告效果、确定广告预算。

7.以下哪种广告媒介适合品牌形象宣传？（）（1分）

A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.报纸广告

【答案】A

【解析】电视广告适合品牌形象宣传，具有视觉冲击力强、覆盖范围广的特点。

8.广告创意的四个阶段不包括（）（1分）

A.构思B.筛选C.执行D.评估

【答案】D

【解析】广告创意的四个阶段包括构思、筛选、执行和修改。

9.以下哪种广告形式适合互动传播？（）（1分）

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.杂志广告

【答案】B

【解析】网络广告适合互动传播，具有互动性强、参与性高的特点。

10.广告策划的核心是（）（1分）

A.市场分析B.创意设计C.目标确定D.效果评估

【答案】C

【解析】广告策划的核心是目标确定，包括市场目标、品牌目标、销售目标等。

二、多选题（每题2分，共10分）

1.以下哪些属于广告调查的方法？（）（2分）

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.网络调查

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告调查的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查和网络调查。

2.以下哪些属于广告创意的原则？（）（2分）

A.真实性B.创新性C.针对性D.艺术性E.经济性

【答案】A、B、C、D

【解析】广告创意的原则包括真实性、创新性、针对性、艺术性和效果性。

3.以下哪些属于广告媒介的类型？（）（2分）

A.电视媒介B.广播媒介C.印刷媒介D.户外媒介E.网络媒介

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告媒介的类型包括电视媒介、广播媒介、印刷媒介、户外媒介和网络媒介。

4.以下哪些属于广告文案的要素？（）（2分）

A.标题B.正文C.口号D.图片E.联系方式

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告文案的要素包括标题、正文、口号、图片和联系方式。

5.以下哪些属于广告策划的步骤？（）（2分）

A.市场分析B.目标确定C.创意设计D.媒介选择E.效果评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划的步骤包括市场分析、目标确定、创意设计、媒介选择和效果评估。

三、填空题（每题2分，共10分）

1.广告策划的四个阶段是______、______、______和______。

【答案】市场分析；创意设计；媒介选择；效果评估

2.广告文案的三要素是______、______和______。

【答案】标题；正文；口号

3.广告调查的常用方法有______、______和______。

【答案】问卷调查；访谈调查；观察调查

4.广告创意的四个阶段是______、______、______和______。

【答案】构思；筛选；执行；修改

5.广告策划的核心是______。

【答案】目标确定

四、判断题（每题1分，共10分）

1.广告创意的核心是广告媒介的选择。（）（1分）

【答案】（×）

【解析】广告创意的核心是广告主题的确定和表达，而不是广告媒介的选择。

2.广告文案的目的是吸引注意力。（）（1分）

【答案】（√）

【解析】广告文案的目的是吸引注意力、传递产品信息、提高销售额。

3.广告调查的主要目的是了解消费者需求。（）（1分）

【答案】（√）

【解析】广告调查的主要目的是了解消费者需求、评估广告效果、确定广告预算。

4.广告创意的四个阶段不包括评估。（）（1分）

【答案】（×）

【解析】广告创意的四个阶段包括构思、筛选、执行和修改。

5.广告策划的核心是市场分析。（）（1分）

【答案】（×）

【解析】广告策划的核心是目标确定，包