保山学院《无创意不广告》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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保山学院《无创意不广告》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）

A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体

2、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）

A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”

B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”

C.“创新引领未来，追求卓越品质！”

D.“简单生活，美好选择！”

3、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）

A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是

4、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）

A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣

5、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）

6、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望

C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

7、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）

A.与页面内容融合度高

B.对用户干扰较小

C.广告形式较为单一

D.能够提供有价值的信息

8、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）

A.短期的销售增长

B.消费者的口碑传播

C.广告的曝光次数

D.广告的制作成本

9、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）

A.菜品的独特口味

B.餐厅的装修风格

C.员工的服务态度

D.食材的采购渠道

10、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）

A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度

11、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）

A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果

12、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）

A.抖音B.知乎C.小红书D.微博

13、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）

A.独特的视觉效果

B.动人的音乐配乐

C.深刻的情感洞察

D.知名的代言人

14、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）

A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇

15、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）

A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度

16、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力