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广告策划试题及答案总汇

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）（1分）

A.广告创意B.市场调研C.广告实施D.效果评估

【答案】B

【解析】市场调研是广告策划的核心环节，为后续策划提供依据。

2.以下哪项不属于广告目标类型？（）（1分）

A.认知目标B.情感目标C.行为目标D.经济目标

【答案】D

【解析】广告目标通常分为认知、情感和行为三类。

3.广告创意的常用手法不包括（）（1分）

A.夸张B.对比C.比喻D.数据分析

【答案】D

【解析】夸张、对比、比喻是创意手法，数据分析属于调研手段。

4.广告预算编制的主要依据是（）（1分）

A.企业知名度B.市场占有率C.销售目标D.竞争对手

【答案】C

【解析】销售目标是预算编制的核心依据。

5.以下哪项不属于广告媒介的特点？（）（1分）

A.传播范围B.传播速度C.传播深度D.传播成本

【答案】D

【解析】传播范围、速度、深度是媒介特点，成本属于影响因素。

6.广告效果评估的常用指标不包括（）（1分）

A.到达率B.记忆度C.市场份额D.客户满意度

【答案】C

【解析】到达率、记忆度、客户满意度是效果指标，市场份额属于市场数据。

7.广告策划的最终目的是（）（1分）

A.提升品牌形象B.增加广告投放C.扩大销售规模D.提高创意水平

【答案】A

【解析】提升品牌形象是广告策划的核心目的。

8.以下哪项不属于广告策划的步骤？（）（1分）

A.市场分析B.目标设定C.创意设计D.效果预测

【答案】D

【解析】策划步骤包括市场分析、目标设定、创意设计等，效果预测属于实施阶段。

9.广告创意的最终呈现形式是（）（1分）

A.创意构思B.创意方案C.创意文案D.创意作品

【答案】D

【解析】创意作品是创意的最终呈现形式。

10.广告策划的灵活性体现在（）（1分）

A.目标固定B.策略单一C.应变能力D.预算固定

【答案】C

【解析】广告策划的灵活性在于应变能力。

11.广告策划的核心竞争力是（）（1分）

A.创意能力B.调研能力C.执行能力D.评估能力

【答案】A

【解析】创意能力是广告策划的核心竞争力。

12.以下哪项不属于广告策划的要素？（）（1分）

A.目标受众B.竞争环境C.产品特点D.营销策略

【答案】D

【解析】目标受众、竞争环境、产品特点是策划要素，营销策略属于实施层面。

13.广告策划的阶段性不包括（）（1分）

A.准备阶段B.实施阶段C.评估阶段D.调整阶段

【答案】D

【解析】策划的阶段性包括准备、实施、评估三个阶段。

14.广告创意的灵感来源不包括（）（1分）

A.生活观察B.数据分析C.客户需求D.竞争对手

【答案】D

【解析】生活观察、数据分析、客户需求是灵感来源，竞争对手属于参考对象。

15.广告预算的分配依据是（）（1分）

A.广告目标B.广告效果C.广告创意D.广告媒介

【答案】A

【解析】广告目标决定预算分配。

16.广告策划的最终成果是（）（1分）

A.策划方案B.创意作品C.广告投放D.销售数据

【答案】A

【解析】策划方案是最终成果。

17.广告创意的评估标准不包括（）（1分）

A.创意新颖性B.创意可行性C.创意成本D.创意效果

【答案】C

【解析】创意评估标准包括新颖性、可行性、效果。

18.广告策划的执行环节是（）（1分）

A.市场调研B.创意设计C.广告投放D.效果评估

【答案】C

【解析】广告投放属于执行环节。

19.广告策划的长期性体现在（）（1分）

A.短期目标B.中期策略C.长期规划D.短期效果

【答案】C

【解析】广告策划的长期性在于长期规划。

20.广告策划的综合性体现在（）（1分）

A.单一目标B.单一策略C.多因素考虑D.单一执行

【答案】C

【解析】广告策划的综合性在于多因素考虑。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告策划的步骤？（）（4分）

A.市场分析B.目标设定C.创意设计D.媒介选择E.效果评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划的步骤包括市场分析、目标设定、创意设计、媒介选择、效果评估。

2.以下哪些属于广告创意的手法？（）（4分）

A.夸张B.对比C.比喻D.拟人E.排比

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告创意手法包括夸张、对比、比喻、拟人、排比等。

3.以下哪些属于广告策划的要素？（）（4分）

A.目标受众B.竞争环境C.产品特点D.营销策略E.预算分配

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划要素包括目标受众、竞争环境、产品特点、营销策略、预算分配等。

4.以下哪些属于广告媒介的特点？（）（4分）

A.传播范围B.传播速度C.传播深度D.传播成本E.传播效果

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告媒介特点包括传播范围、速度、深度、成本、效果。