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媒介经营管理考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.媒介经营管理的核心目标是（）

A.社会责任B.经济效益C.品牌建设D.受众满意

2.以下哪项不属于媒介市场细分的依据（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.媒介规模

3.媒介产品生命周期中销量增长最快的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.广告经营中，CPM指的是（）

A.每千人成本B.每次点击成本C.每行动成本D.每购买成本

5.媒介组织的结构设计不包括以下哪种类型（）

A.直线制B.职能制C.事业部制D.联邦制

6.媒介品牌的基础是（）

A.产品质量B.广告宣传C.受众口碑D.品牌形象

7.媒介人才选拔的首要原则是（）

A.德才兼备B.学历优先C.经验优先D.年龄合适

8.以下属于媒介间接融资方式的是（）

A.银行贷款B.发行股票C.发行债券D.吸收直接投资

9.媒介成本控制的关键环节是（）

A.预算编制B.成本核算C.成本分析D.成本决策

10.媒介市场调查中，问卷调查属于（）

A.观察法B.实验法C.询问法D.二手资料法

答案：1.B2.D3.B4.A5.D6.A7.A8.A9.A10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.媒介经营管理的特点包括（）

A.双重属性B.社会效益优先C.文化性D.技术性E.创新性

2.媒介市场定位的内容有（）

A.受众定位B.产品定位C.价格定位D.渠道定位E.形象定位

3.媒介产品的特性有（）

A.精神产品B.公共产品C.易逝性D.多样性E.高附加值

4.广告定价的方法有（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.竞争导向定价法D.需求导向定价法E.随行就市定价法

5.媒介组织变革的原因包括（）

A.外部环境变化B.内部条件变化C.战略调整D.技术创新E.人员流动

6.媒介品牌塑造的策略有（）

A.产品策略B.传播策略C.延伸策略D.维护策略E.创新策略

7.媒介人才培训的方法有（）

A.讲授法B.案例分析法C.模拟训练法D.实践锻炼法E.在线学习法

8.媒介融资的渠道有（）

A.政府资助B.银行贷款C.资本市场融资D.合作经营E.自有资金积累

9.媒介成本的构成包括（）

A.人力成本B.设备成本C.原材料成本D.营销成本E.管理成本

10.媒介市场调查的内容有（）

A.受众调查B.市场环境调查C.竞争对手调查D.媒介产品调查E.广告市场调查

答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.媒介经营管理只需追求经济效益。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.媒介产品的价格主要由成本决定。（）

4.媒介组织的结构一旦确定就不能改变。（）

5.媒介品牌一旦形成就不会消失。（）

6.媒介人才培训是一次性的活动。（）

7.媒介融资只能通过外部渠道。（）

8.媒介成本控制就是尽量降低成本。（）

9.媒介市场调查只需要关注受众需求。（）

10.广告经营是媒介盈利的唯一途径。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介经营管理的双重属性。

答案：媒介经营管理具有经济属性和文化政治属性。经济属性体现在追求经济效益，参与市场竞争，实现盈利；文化政治属性要求媒介承担社会责任，传播文化、正确价值观，服务社会公众和国家发展。

2.媒介市场定位的步骤有哪些？

答案：首先，进行市场调研，了解受众需求、竞争态势等；其次，分析自身优势与劣势；然后，确定目标市场；最后，明确在目标市场中的独特定位，突出差异化优势。

3.简述媒介产品创新的途径。

答案：一是内容创新，