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目的论视域下品牌翻译的策略与实践：跨文化传播的关键纽带

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，世界经济日益成为一个紧密相连的整体。跨国企业如雨后春笋般崛起，国际市场的竞争愈发激烈。在这一背景下，品牌作为企业的核心资产和市场竞争的关键要素，其国际化进程至关重要。品牌翻译，作为品牌国际化的重要环节，不仅是简单的语言转换，更是文化交流、市场拓展和品牌价值传递的重要手段，对于企业在国际市场的成功起着举足轻重的作用。

随着国际贸易的蓬勃发展，大量外国品牌涌入中国市场，同时中国品牌也积极“走出去”，寻求更广阔的发展空间。据统计，全球每年新增的跨国品牌数以万计，品牌翻译的需求呈指数级增长