抖音短视频中城市形象传播研究---以苏州为例.docxVIP

摘要

本研究聚焦抖音短视频在城市形象传播中的机制、策略与效应。抖音凭借用户参与、智能分发与资源整合的传播机制，重构了城市形象的呈现方式。平台激活多元主体创作，以地方美食、城市音乐、景观符号及科技设施等核心元素，使城市文化得以平民化、可视化表达。案例显示，抖音推动“网红城市”现象，通过社交互动与病毒式传播提升城市知名度，促进文旅经济。但研究亦指出，传播中存在内容同质化、泛娱乐化及文化内涵浅层化等问题，导致城市形象单一化与刻板印象加剧。随着国家发展步伐的加快,城市之间的竞争除了硬实力的竞争,如基础设施建设、经济水平、自然资源、地理环境等,还包括历史文化、城市特色、性格以及市民生活方式等一些软