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广告策划试题及答案大全
一、单选题（每题2分，共20分）
1.广告策划的核心环节是（）（2分）
A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告效果评估
【答案】B
【解析】广告目标是广告策划的核心环节，是后续所有工作的基础和导向。
2.以下哪个不属于广告策划的5W1H要素？（）（2分）
A.WhoB.WhyC.WhenD.WhereE.WhichF.What
【答案】E
【解析】5W1H指What、Who、When、Where、Why、How，Which不属于标准要素。
3.广告策划中，SWOT分析法主要应用于（）（2分）
A.创意构思B.市场分析C.媒介选择D.效果评估
【答案】B
【解析】SWOT分析法主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），属于市场分析工具。
4.广告目标按效果层次可分为（）（2分）
A.认知、情感、行动B.短期、中期、长期C.直接、间接D.定量、定性
【答案】A
【解析】广告目标按效果层次分为认知目标、情感目标和行动目标，是广告策划的基本理论。
5.广告策划书中，需要重点阐述的是（）（2分）
A.广告口号B.广告创意C.市场分析D.媒介策略
【答案】C
【解析】市场分析是广告策划书的核心部分，需要详细阐述。
6.以下哪种媒介适合传递复杂产品信息？（）（2分）
A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.杂志广告
【答案】D
【解析】杂志广告具有阅读时间长、信息承载量大等特点，适合传递复杂产品信息。
7.广告策划中，目标受众的核心概念是（）（2分）
A.产品购买者B.潜在消费者C.意见领袖D.社会公众
【答案】B
【解析】目标受众指广告希望影响的核心消费群体，是策划的重点。
8.广告策划中的STP理论不包括（）（2分）
A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.广告创意
【答案】D
【解析】STP理论指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。
9.广告预算的确定方法不包括（）（2分）
A.量入为出法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法
【答案】A
【解析】广告预算的常用方法包括销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等，量入为出法不属于专业方法。
10.广告策划效果评估的主要指标是（）（2分）
A.广告投入B.广告产出C.销售增长D.媒体曝光
【答案】C
【解析】广告效果评估的核心指标是销售增长，反映广告的实际效益。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.广告策划的流程包括哪些阶段？（）（4分）
A.市场调研B.目标设定C.创意构思D.媒介选择E.效果评估
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告策划完整流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒介选择和效果评估。
2.以下哪些属于广告策划中的常用分析方法？（）（4分）
A.市场细分B.消费者行为分析C.竞争对手分析D.SWOT分析E.广告效果评估模型
【答案】A、B、C、D、E
【解析】这些都是广告策划中常用的分析方法。
3.广告目标设定的SMART原则包括（）（4分）
A.具体的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可实现的（Achievable）D.相关的（Relevant）E.有时限的（Time-bound）
【答案】A、B、C、D、E
【解析】SMART原则是广告目标设定的标准框架。
4.广告策划书的核心内容应包括（）（4分）
A.市场分析B.目标受众描述C.广告创意方案D.媒介策略E.预算分配
【答案】A、B、C、D、E
【解析】这些是广告策划书必须包含的核心内容。
5.影响广告策划的因素包括（）（4分）
A.产品特性B.市场竞争C.消费者心理D.媒介环境E.企业资源
【答案】A、B、C、D、E
【解析】这些因素都会影响广告策划的制定和实施。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.广告策划的三大核心要素是______、______和______。（4分）
【答案】目标、创意、策略
2.广告策划中，4C理论指______、______、______和______。（4分）
【答案】消费者需求（Customerneeds）、成本（Costtothecustomer）、便利（Convenience）、沟通（Communication）
3.广告策划书中，______部分需要详细描述目标市场的特征。（4分）
【答案】市场分析
4.广告创意的常用方法包括______和______。（4分）
【答案】头脑风暴法、焦点小组法
5.广告效果评估的常用指标包括______、______和______。（4分）
【答案】销售增长率、市场份额、品牌知名度
四、判断题（每题2分，共10
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