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线上健身房服务消费者品牌忠诚度评价报告2025

一、研究背景与目标

（一）研究背景

1.线上健身行业快速发展与竞争加剧

近年来，随着数字技术普及与居民健康意识提升，线上健身行业呈现爆发式增长。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国线上健身市场规模达682亿元，用户规模突破4.8亿，预计2025年将突破千亿元大关。疫情后居家健身习惯养成、智能硬件普及（如智能健身镜、体脂秤）以及5G技术支撑的高清课程传输，共同推动行业进入高速发展期。然而，行业竞争亦日趋激烈，头部平台（如Keep、Peloton、每日瑜伽等）通过内容矩阵、会员体系、硬件绑定等手段抢占市场份额，中小平台则面临用