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2025年家居清洁市场竞争策略探讨可行性分析报告

一、总论

1.1项目背景与必要性

1.1.1行业发展现状

近年来，随着我国居民消费升级与健康意识的不断提升，家居清洁行业呈现快速增长态势。据中国家用电器协会数据显示，2023年我国家居清洁电器市场规模已达850亿元，同比增长12.6%，预计2025年将突破1200亿元。行业增长主要受三大因素驱动：一是城镇化进程加速带来的新房装修需求，二是存量房市场对清洁产品的更新换代需求，三是“懒人经济”与“健康生活”理念推动的智能化清洁设备普及。然而，当前行业仍面临产品同质化严重、价格竞争激烈、渠道依赖线下等痛点，企业亟需通过差异化竞争策略突破发展瓶颈