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2025年品牌年轻化与年轻消费群体营销可行性研究报告

一、项目总论

随着全球消费市场的代际更迭与数字化转型的深入推进，年轻消费群体（通常指1995-2010年出生的Z世代及Alpha世代）已成为消费市场的核心驱动力。据国家统计局数据，2023年我国Z世代人口规模超2.6亿，占总人口的18.6%，其年消费支出规模达12万亿元，并以每年15%的速度增长。与此同时，消费理念的升级与媒介形态的变革，使得品牌年轻化从“可选项”转变为“必选项”。在此背景下，本研究聚焦“2025年品牌年轻化与年轻消费群体营销”主题，通过系统分析市场环境、消费者特征及行业实践，评估品牌年轻化策略的可行性，为企业制定精准营销