论奢侈品品牌在中国的传播策略及效果——新媒体背景下的整合营销传播.docx

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2025-12-21 发布于上海
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论奢侈品品牌在中国的传播策略及效果——新媒体背景下的整合营销传播

一、引言

在当今数字化时代，新媒体的蓬勃发展深刻地改变了信息传播的格局，也为奢侈品品牌在中国市场的传播带来了全新的机遇与挑战。奢侈品作为一种特殊的商品，不仅具有极高的价值，更承载着独特的文化内涵和品牌精神。传统的奢侈品传播方式，如高端杂志广告、线下旗舰店展示等，已难以满足品牌与消费者深度沟通的需求。而新媒体凭借其即时性、互动性、个性化等优势，成为奢侈品品牌拓展市场、提升品牌影响力的重要阵地。在此背景下，整合营销传播理念逐渐受到奢侈品品牌的青睐，如何将各种新媒体传播手段进行有效整合，制定出符合中国市场特点的传播策略，并评估其传