2025年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docxVIP

2025年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心是围绕什么展开？()

A.产品特点

B.市场需求

C.广告创意

D.企业形象

2.以下哪项不是广告策划的基本原则？()

A.目标导向原则

B.创意优先原则

C.诚信为本原则

D.效益最大化原则

3.广告策划的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升企业形象

D.以上都是

4.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告方案

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.创作广告文案

5.广告策划中的“定位”指的是什么？()

A.广告内容的选择

B.广告目标的设定

C.产品在市场上的位置

D.广告创意的构思

6.以下哪种媒体不适合进行广告策划？()

A.电视

B.网络

C.报纸

D.邮寄

7.广告策划的评估主要包括哪些方面？()

A.广告效果

B.媒体选择

C.广告成本

D.以上都是

8.广告策划中的“创意”指的是什么？()

A.广告内容

B.广告形式

C.广告语言

D.以上都是

9.广告策划的周期一般包括哪些阶段？()

A.市场调研、广告创意、广告制作、广告投放、广告评估

B.广告创意、广告制作、广告投放、广告评估、市场调研

C.广告投放、广告评估、市场调研、广告创意、广告制作

D.广告制作、广告投放、广告评估、市场调研、广告创意

10.以下哪项不是广告策划中需要考虑的消费者因素？()

A.消费者需求

B.消费者习惯

C.消费者心理

D.消费者收入

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中的市场调研内容？()

A.市场环境分析

B.产品分析

C.竞争对手分析

D.消费者分析

E.销售渠道分析

12.广告策划中的创意表现手法有哪些？()

A.对比法

B.举例法

C.情景法

D.幽默法

E.立体法

13.广告策划的媒体选择应考虑哪些因素？()

A.广告目标

B.目标受众

C.媒体成本

D.媒体覆盖范围

E.媒体效果

14.广告策划的评估方法有哪些？()

A.市场调查法

B.实证分析法

C.案例分析法

D.专家评估法

E.成本效益分析法

15.广告策划的创意构思阶段，以下哪些是常见的创意来源？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手情况

D.文化背景

E.社会热点

三、填空题(共5题)

16.广告策划的基本原则之一是目标导向原则，即广告策划要明确广告的

17.在广告策划中，市场调研是非常重要的环节，它可以帮助我们了解

18.广告策划的创意构思阶段，创意来源可以包括对产品的

19.广告策划的媒体选择应考虑媒体的

20.广告策划的评估阶段，常用的方法是

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高产品的销量，而不需要考虑品牌形象的塑造。()

A.正确B.错误

22.广告策划中的市场调研只需要了解竞争对手的情况，不需要关注消费者需求。()

A.正确B.错误

23.广告策划的创意构思阶段，创意必须完全新颖，不能有任何借鉴。()

A.正确B.错误

24.广告策划的媒体选择应该只考虑成本因素，成本越低越好。()

A.正确B.错误

25.广告策划的评估阶段，可以通过市场调查来衡量广告投放的效果。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明广告策划的基本步骤。

27.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

28.请解释广告策划中的“广告定位”概念及其重要性。

29.如何评估广告策划的效果？

30.在广告策划中，如何处理广告创意与媒体选择之间的关系？

2025年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告策划的核心是围绕广告创意展开，通过创意来实现广告的传播效果。

2.【答案】B

【解析】广告策划的基本原则包括目标导向、诚信为本、效益最大化等，创意优先不是基本原则。

3.【答案】D

【解析】广告策划的目的是多方面的，包括提高产品销量、增强品牌知名度、提升企业形象等。

4.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，了解市场环境和消费者需