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数字浪潮下的破局与革新：现代企业网络营销的深度剖析与实践策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入社会生活的各个层面，深刻地改变着人们的生活和消费习惯。消费者获取信息、做出购买决策的方式发生了巨大转变，从传统的依赖线下渠道逐渐转向借助网络平台。与此同时，企业所处的市场竞争环境愈发激烈，在这样的背景下，网络营销应运而生，成为企业在数字化时代实现可持续发展的关键战略选择。

网络营销具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、成本效益高等显著特点，这些优势为企业的发展开辟了新的路径。它突破了地域的限制，让企业能够将产品和服务推广至全球各地，接触到更广泛的潜在客户群体