2025年品牌文化传承与保护策略可行性分析报告.docx

2025年品牌文化传承与保护策略可行性分析报告

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化进程的加速和文化多元化趋势的深入，品牌文化已成为企业核心竞争力的重要组成部分。近年来，我国经济从高速增长转向高质量发展，品牌建设上升为国家战略，《“十四五”文化发展规划》明确提出“加强品牌文化建设，推动中华文化元素与现代审美相融合”，品牌文化的传承与保护不仅关乎企业可持续发展，更成为彰显国家文化自信的重要载体。

然而，当前品牌文化传承面临多重挑战：一方面，部分企业过度追求短期经济效益，忽视品牌文化的历史积淀与精神内核，导致品牌同质化严重、文化辨识度下降；另一方面，数字化浪潮下，