2025年专升本广告学专业专项训练（附答案）.docxVIP

2025年专升本广告学专业专项训练（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题2分，共20分。下列每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成时间大约在哪个时期？

A.19世纪20年代

B.19世纪50年代

C.20世纪20年代

D.20世纪50年代

2.在广告活动中，确定广告目标的首要原则是？

A.经济效益最大化

B.社会效益最大化

C.目标受众的广泛性

D.广告信息的创新性

3.“广告就是要让潜在顾客对产品产生购买欲望”这句话体现了哪种广告目标？

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.激发购买欲望

D.促进产品销售

4.广告创意的核心理念是？

A.广告信息的重复传播

B.广告内容的幽默诙谐

C.广告主题的独特性和新颖性

D.广告形式的华丽美观

5.以下哪项不属于广告设计的构成要素？

A.文字

B.图形

C.声音

D.颜色

6.在广告媒体的选择中，被称为“黄金媒体”的是？

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

7.广告调查的主要目的是？

A.提高广告制作效率

B.了解市场情况和消费者需求

C.增加广告投放渠道

D.降低广告制作成本

8.广告效果评估中的“认知效果”指的是？

A.消费者对广告信息的记忆程度

B.消费者对广告信息的理解程度

C.消费者对广告信息的情感反应程度

D.消费者对广告信息的行动反应程度

9.中国广告协会成立于哪一年？

A.1981年

B.1983年

C.1985年

D.1987年

10.广告法规定，禁止利用广告进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。这体现了广告的哪项原则？

A.真实性原则

B.简洁性原则

C.创新性原则

D.效果性原则

二、名词解释（每小题3分，共15分。请用简洁明了的语言解释下列名词的含义。）

1.广告策划

2.广告文案

3.广告媒介

4.广告效果

5.广告伦理

三、简答题（每小题5分，共20分。请围绕题目要求，简要回答问题。）

1.简述广告活动的四个基本构成要素。

2.简述选择广告媒体应考虑的主要因素。

3.简述广告调查的主要方法有哪些。

4.简述广告法对广告内容的主要规范。

四、论述题（10分。请就以下问题展开论述。）

结合当前互联网广告的发展趋势，论述广告创意应如何应对新的挑战和机遇。

五、案例分析题（35分。请仔细阅读以下案例，并回答问题。）

某知名饮料品牌为了推广其新推出的低糖饮料，策划了一系列的广告活动。该品牌选择了电视、广播、户外广告牌等多种媒体进行广告投放，广告内容以健康、活力为主题，强调新饮料的低糖特性，并邀请了一位知名运动员作为品牌代言人。广告活动开展后，该品牌的市场份额有所提升，但消费者对新饮料的认知度并不高。

问题：

1.该品牌在广告策划方面有哪些值得肯定的地方？（10分）

2.该品牌在广告执行方面可能存在哪些问题？（10分）

3.你认为该品牌应该如何改进其广告活动以提升广告效果？（15分）

试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.C

5.C

6.B

7.B

8.B

9.A

10.A

解析：

1.C广告学作为一门独立学科，其形成时间大约在20世纪20年代，随着现代广告业的快速发展而逐渐成熟。

2.B确定广告目标的首要原则是符合广告主的整体战略目标，以社会效益最大化为前提，再追求经济效益。

3.C“广告就是要让潜在顾客对产品产生购买欲望”这句话直接体现了广告的刺激购买欲望目标。

4.C广告创意的核心理念在于构思独特的广告主题和表现形式，使广告信息在众多竞争者中脱颖而出，给受众留下深刻印象。

5.C广告设计的构成要素主要包括文字、图形、色彩和版式等视觉元素，声音不属于广告设计的构成要素，而是属于听觉元素。

6.B电视被称为“黄金媒体”，因其覆盖面广、视听结合、表现力强等特点，在广告传播中具有重要作用。

7.B广告调查的主要目的是通过收集和分析市场信息、消费者信息等，为广告策划和决策提供依据。

8.B广告效果评估中的“认知效果”指的是消费者对广告信息的理解程度，即消费者是否理解广告所传达的信息和意图。

9.A中国广告协会成立于