《GB_T 31284-2014品牌价值评价 旅游业》专题研究报告.pptx

;目录;;2014年前旅游业快速扩张，品牌数量激增但同质化严重，企业品牌建设缺乏方向，市场对品牌价值认知模糊，不同机构评价方法差异大，结果缺乏可比性，难以支撑行业有序竞争与高质量发展，统一标准成为破解行业乱象的关键。;;标准适用于旅游景区、酒店、旅行社等各类旅游主体，核心目标是建立科学、统一的品牌价值评价体系，为企业品牌建设、政府监管、市场评估提供依据，推动旅游业从规模扩张向质量效益转型，提升行业整体品牌竞争力。;时代意义深挖：对当下及未来文旅融合发展的长远影响;;评价框架核心构成：“品牌强度+财务指标+市场因素”三维度逻辑解析;;;;;品牌强度