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广播广告创意与投放管理试题

前言

本试题旨在考察从业者对广播广告创意原理、制作技巧及投放管理全流程的理解与应用能力。试题内容兼顾理论知识与实践操作，注重行业洞察与创新思维的结合。适用于广告策划、创意人员、媒体购买及品牌营销管理者等相关岗位的能力评估与自我提升。

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第一部分：广播广告创意基础(共30分)

一、单项选择题(每题2分，共10分)

1.广播作为一种听觉媒体，其最核心的传播特性是：

A.传播速度快

B.受众广泛

C.诉诸想象，激发联想

D.成本相对低廉

2.在广播广告创意中，“三秒原则”通常指的是：

A.广告开头三秒必须出现品牌名称

B.广告开头三秒需抓住听众注意力，避免其换台

C.广告时长不宜超过三秒

D.每三秒需出现一次核心信息

3.以下哪项不属于广播广告的构成要素？

A.人声

B.音乐

C.画面

D.音响效果

4.“在广告中，通过生动的场景描述，让听众仿佛‘看到’了画面”，这主要利用了广播的什么特性？

A.时效性

B.伴随性

C.想象性

D.互动性

5.广播广告创意的首要原则是：

A.趣味性

B.简洁性

C.相关性

D.创新性

二、多项选择题(每题3分，共15分；多选、少选、错选均不得分)

1.广播广告的独特优势包括：

A.目标受众精准触达

B.制作成本相对较低

C.具有强烈的视觉冲击力

D.收听场景灵活多样

E.信息留存度高

2.有效的广播广告人声运用策略包括：

A.根据产品特性选择合适的配音风格

B.语速适中，吐字清晰

C.适当运用方言或特定口音增强亲和力

D.所有广告都应使用名人配音以提升效果

E.注重语气、语调的情感表达

3.广播广告的创意表现形式可以有：

A.故事型

B.对话型

C.歌曲型（Jingle）

D.新闻播报型

E.悬念型

4.在进行广播广告创意时，需要考虑的核心问题有：

A.广告想要传达的核心信息是什么？

B.目标听众是谁？他们的收听习惯如何？

C.选择哪个明星代言效果最好？

D.如何利用声音元素塑造品牌形象？

E.广告在什么时段播出效果最佳？

5.广播广告音乐选择应遵循的原则有：

A.与广告主题和情感基调一致

B.选择当下最流行的音乐以吸引年轻听众

C.避免使用可能引起听众负面联想的音乐

D.音乐音量不宜过大，以免盖过人声信息

E.原创音乐比现有版权音乐更能体现独特性

三、简答题(5分)

请简述广播广告“简洁性”原则的重要性，并说明在创意实践中如何体现这一原则。

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第二部分：广播广告创意策略与方法(共40分)

一、论述题(15分)

结合具体案例（可虚构或引用知名案例），论述如何针对特定目标受众（例如：都市年轻白领或退休老年群体）进行广播广告的精准创意定位与内容设计。

二、创意应用题(25分)

背景：某新兴连锁咖啡品牌“暖隅咖啡”，主打“第三空间”概念，强调舒适、放松的社交与工作环境，以及高品质、高性价比的现磨咖啡和轻食。目标客群主要为25-35岁的都市年轻人群，他们工作繁忙，追求生活品质，乐于分享。品牌希望通过一则30秒的广播广告，提升在本地市场的知名度，并吸引目标客群到店体验。

任务：

1.请为“暖隅咖啡”撰写一份广播广告创意简报的核心要素（包括：广告目标、目标受众洞察、核心信息/主张、品牌调性、期望的消费者反应）。(10分)

2.基于上述创意简报，构思一个30秒广播广告的创意脚本（需包含：广告标题/主题、人声、音乐、音效、时长分配等关键要素）。(15分)

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第三部分：广播广告投放管理实务(共30分)

一、案例分析题(15分)

案例：某地方食品品牌计划推广其新款健康零食，预算有限。市场部初步拟定了两个广播投放方案：

方案A：选择当地一个覆盖最广、收听率最高的综合频率，在黄金时段（如早高峰7:30-8:30，晚高峰17:30-18:30）进行为期两周的密集投放，每天各2次。

方案B：选择两个目标受众（关注健康、有一定消费能力的中青年群体）匹配度较高的专业频率（如：音乐频率、生活资讯频率），在非黄金时段（如：上午10:00-11:00，下午15:00-16:00）进行为期一个月的持续投放，每天各3次。

问题：

1.请分析比较两个方案的优缺点。(8分)

2.如果你是该品牌的营销负责人，你会如何决策？并说明理由。(7分)

二、实务操作题(15分)

广播广告投放后，效果评估是优化投放策略的关键环节。请列举至少三种常用的广播广告效果评估方法，并阐述每种方法的主要评估指标和实施要点。

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参考答案及评分标准（简要提示）

（注：此处仅为简要提示，实际评分时需根据答案的完整性、逻辑性、创新性及专业度综合考量）

第一部分