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2025年社交媒体广告效果优化协议（投放调整）

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望在2025年度于社交媒体平台进行广告投放并持续优化广告效果，以达成特定的营销目标；乙方拥有专业的社交媒体广告投放、优化及数据分析能力，愿意为甲方提供相关服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作背景与目的

1.1甲方希望通过在社交媒体平台（包括但不限于微信朋友圈、微博、抖音、快手、小红书等）进行广告投放，提升品牌知名度/影响力，获取潜在客户/促进销售转化，并期望通过持续的投放调整优化广告效果，提高广告投资回报率。

1.2乙方同意根据甲方需求，运用专业知识和工具，为甲方提供社交媒体广告策略制定、投放执行、数据监测、效果分析与优化调整等服务，以帮助甲方达成其营销目标。

第二条合作范围与内容

2.1本协议合作范围涵盖甲方指定的社交媒体广告活动，具体平台、广告类型、投放时间及预算范围由双方另行签署的《项目执行清单》详细约定。若无《项目执行清单》，则指甲方在本协议有效期内所有由乙方执行的社交媒体广告投放活动。

2.2乙方提供的核心服务内容包括：

(1)基于甲方目标和市场分析，制定整体及阶段的社交媒体广告策略；

(2)根据策略执行广告投放，包括广告创意制作建议、素材准备协调、平台账户操作等；

(3)持续监测广告投放数据，包括但不限于曝光量、点击率、转化率、成本效益等关键绩效指标（KPIs）；

(4)对广告效果进行深入分析，识别问题和机会点；

(5)根据数据分析结果和市场反馈，提出广告投放调整建议，包括但不限于预算分配优化、出价策略调整、目标受众圈定与修正、广告创意替换或优化、投放时段调整等；

(6)定期向甲方汇报广告活动表现、调整措施及其效果评估。

第三条投放调整机制与流程

3.1乙方负责日常的广告效果监控，并主动识别优化机会。

3.2当乙方判断需要进行投放调整以提升效果或达成目标时，应制定具体的调整方案，并附上相应的数据分析和理由支撑。

3.3对于常规性、小幅度的投放调整（如微调出价、替换部分低效创意），乙方可在征询甲方意见后自行执行，但应至少提前[例如：2]个工作日将调整计划及依据报备甲方。

3.4对于涉及重大策略变更、核心创意替换、预算分配比例显著调整（如超过[例如：20]%）、或可能对广告活动整体方向产生重大影响的调整方案，乙方应提前[例如：5]个工作日向甲方提交详细的调整建议报告，包括调整内容、预期效果、数据依据及潜在风险。甲方应在收到报告后[例如：3]个工作日内予以书面确认或提出修改意见。乙方在获得甲方批准后执行调整。

3.5乙方应确保所有投放调整均以服务于甲方预设的营销目标和优化广告效果为出发点，并遵守各社交媒体平台的运营规则及相关法律法规。

第四条绩效评估与指标

4.1双方同意，本协议项下的广告效果将基于以下核心绩效指标（KPIs）进行评估：

(1)曝光量（Impressions）；

(2)点击量（Clicks）及点击率（CTR）；

(3)触达人数（Reach）及互动率（EngagementRate）；

(4)转化量（Conversions）及转化率（CVR）；

(5)每次点击成本（CPC）、每次转化成本（CPA）；

(6)广告支出回报率（ROAS）或客户获取成本（CAC）（根据目标确定）；

(7)其他双方约定的指标。

4.2乙方应负责收集和整理相关数据，并使用[双方约定的数据来源，如：官方后台数据、指定第三方监测工具等]。

4.3绩效评估周期为：[例如：每月]。乙方应在每个评估周期结束后[例如：5]个工作日内向甲方提交详细的广告效果报告，汇报期内广告活动表现、执行的操作（包括所有调整）、效果分析及下周期建议。

4.4甲方对乙方提交的效果报告有审阅权，并有权基于报告内容与乙方进行沟通。若甲方认为乙方未达预期效果或调整不当，有权提出异议，双方应友好协商解决。

第五条费用与支付

5.1甲方应向乙方支付服务费用。费用构成及标准如下：

(1)服务费：[具体金额或计算方式，如固定月费/年费人民币____元]；

(2)广告效果激励/分成：[具体约定，如达成约定ROAS目标后，按超出部分的_