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2025年市场营销专业能力考试试卷及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心就是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，从而实现潜在交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的途径；促销是促进销售的手段。而交换才是市场营销最核心的概念，所以选C。

2.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

解析：市场是由具有特定需求和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成。它不仅包括现实的买者，还包括潜在的买者。个人消费者只是市场的一部分；生产者一般是供应方；社会集团也是市场中的一部分群体，但都不全面。所以选D。

3.某企业生产满足老年人需要的各种药品是奉行（）

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

答案：C

解析：市场营销观念强调以顾客为中心，企业的一切活动都要围绕满足顾客需求来进行。该企业生产满足老年人需要的各种药品，是根据特定顾客群体（老年人）的需求来开展生产活动，体现了市场营销观念。生产观念注重生产效率和产量；推销观念强调通过大量推销来促进销售；产品观念注重产品质量和性能。所以选C。

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案：C

解析：问号类业务具有较高的市场增长率，但相对市场占有率较低。要使其转入明星类业务（高市场增长率和高相对市场占有率），企业需要投入大量资源来扩大市场份额，即采取发展增大战略。保持战略适用于现金牛业务；收割战略是为了短期获利而减少对业务的投入；放弃战略适用于瘦狗类业务。所以选C。

5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

答案：B

解析：同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。水平多角化是利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品；密集性增长包括市场渗透、市场开发和产品开发；集团多角化是指企业通过收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。所以选B。

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；长度是指产品组合中产品项目的总数；相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。所以选C。

7.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D

解析：再使用包装是指包装内的产品使用完后，包装容器还可以再次使用。用料与设计精美的酒瓶在酒消费后可用作花瓶或凉水瓶，符合再使用包装的特点。配套包装是将几种相关的产品组合在一起包装；附赠品包装是在包装内附有赠品；分档包装是根据产品的质量、价格等因素进行分档包装。所以选D。

8.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C

解析：新产品开发过程的第一个阶段是创意产生阶段，营销部门的主要责任就是广泛搜集各种新产品的构想。进行环境分析是在企业战略规划等前期工作中；评核与筛选是在搜集到一定数量的构想后进行的；营业分析是在新产品开发后期对产品的经济效益等进行分析。所以选C。

9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期的引入期，企业需要投入大量资金进行市场推广和产品研发，通常利润较低甚至亏损。成长期时，产品被市场迅速接受，销售额快速增长，同时随着生产规模的扩大，成本降低，丰厚的利润开始出现。成熟期虽然销售额可能达到最高，但竞争激烈，利润增长速度可能放缓。衰退期销售额下降，利润也随之减少。所以选B。

10.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

答案：D

解析：新产品开发能够为企业带来新的市场机会、满足消费者不断变化的需求、提高企业的市场竞争力。质量是企业立足的基础，但仅靠质量难以在长期竞争中保持优势；价格竞争只是一种手段，过度的价格战不利于企业的可持续发展；