（27页PPT）某著名企业企业品牌管理草稿2.pptVIP

2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE*战略和营销提升咨询某著名企业某著名企业品牌管理提升方案二、企业品牌的建立三、某著名企业品牌管理的提升方案一、品牌管理的内涵汇报目录二、企业品牌的建立三、某著名企业品牌管理的提升方案一、品牌管理的内涵品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升品牌知名度品牌忠诚度品牌认知度品牌联想其他独有资产品牌资产用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等与品牌相关的商标、、客户资源、管理制度、企业文化等。品牌其他独有资产更大程度上属于企业管理范畴，因此在分析中暂不讨论，以前四项为主展开分析品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，但其内涵不是一成不变的恒久的企业品牌市场环境变化企业调整用户需求特点变化产业技术升级宏观经济环境变化政策导向变化产品技术研发升级管理模式、销售渠道调整发展战略调整企业文化升级提升品牌内涵某省市场变化某省市场变化，调整竞争策略企业自我发展升级企业品牌管理即某省市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升品牌管理以“信息整合”为起点由6个模块组成，最终目的是形成企业的“品牌资产”。企业的经营战略应以品牌管理为核心内容，将品牌管理提升到战略管理的高度信息整合品牌定位品牌设计品牌审定品牌推广品牌监控品牌提升循环由量变到质变形成品牌定位一经确定不应经常变化，以维持形象的稳定性。一个品牌循环应持续几年时间二、企业品牌的建立方法三、某著名企业品牌管理的提升方案一、品牌管理的内涵汇报目录品牌的宣传推广有自身特有的运作模式，公司首先必须完成对品牌定位的工作市场定位某省市场构成进行划分，确定公司想要开发某省市场，将要面对的用户群体产品定位针对某省市场和用户群体，确定产品的开发方向，来满足用户的需求品牌定位针对目标用户群体，针对公司现有和计划开发的产品，某省市场上希望塑造的品牌形象信息整合整理分析公司内外部信息某省市场趋势变化、用户需求特征、公司产品所处档次、员工队伍培训程度等内容某著名企业的品牌定位从公司实际出发某省市场竞争形势，着重突出技术领先、质量卓越、真诚服务的概念对企业的发展定位概述如下供公司考虑： 继承技术底蕴以创新赢得优势 发扬创业精神用质量铸造品牌 奉献真诚服务为客户创造价值针对某著名企业目前拥有输送泵、泵车、摊铺机、铣刨机、水平定向钻等多种产品的情况，品牌定位应以考虑公司主流产品、未来重点发展产品为主。某省市场因素和产品因素的同时，也要充分体现公司“至诚不息，博厚悠远”的企业文化结合发展定位和企业文化，充分考虑用户的需求，可以概括出企业的宣传口号： 企业品牌的建立某省市场特点、行业特点相关，某著名企业的品牌建设必须适应工程机械行业的特点工程机械行业一般消费品行业购买行为用户结构零散多次购买，随机性较强，单笔购买支出较小普通大众，体宣传影响，缺乏深入信息调查的能力购买频次低但单笔交较大，购买行为非常理性工程用户，专业水平较高，具有对产品的深入调查能力市场细分可以通过品牌宣传迎合一部分人的需要，某省市场分析工作较复杂可以用行业、购买力等多种标准明确的区分用户类型，某省市场分析工作相对简单通常对于一般消费品行业，品牌宣传在竞争中的作用比较直接。而工程机械行业自身不同的特点，决定了对一般消费品行业惯用的品牌推广手段并不能简单照搬理解品牌构成因素受行业特点影响的方面，有助于选择适用的品牌提升方法品牌知名度品牌忠诚度品牌认知度品牌联想不同行业品牌提升方法比较需要设计在形式和内容上涵盖更多产品信息的广告能够通过大众媒体频繁的广告宣传快速建立，并直接影响产品销售广告设计涵盖内容是一个重要方面，针对重点用户的推广宣传同样具有明显作用大众媒体能够提升企业形象但是对品牌和产品销售的影响有限取决于广告内容是否与产品质量、品牌内涵相一致容用户也容，需要产品定位特别具有个性才可能建立取决于对品牌的定位和宣传是否与产品门类、质量相联系不新客户，但只要产品和服务质量有保证，很容住老用户。工程机械行业一般消费品行业工程机械行业的下列特点决定了行业内卓越品牌的建立是一个较长期的过程根据行业特点，结合某著名企业的实际情况，可以总体上确