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司1892年，著名的爱为了实现“实业兴邦”的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了“酒公司”，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。经过一百多年的发展，经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。某省市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，定了未来三年的发展战略目标，进入世界葡萄酒酒业前20强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。策划目的、、龙头老大目录一、目前营销状况分析
二、消费者分析三、SWOT分析四、营销目标五、营销策略六、行动方案七、风险来源八、资金预算某省市场状况酒类某省市场中的占有率如下：一、目前营销状况分析（二）竞争状况随着激烈的社会竞争葡萄酒某省市场的占有率如图：（三）产品状况产品种类：百纳干红葡萄酒通干白葡萄酒通干红葡萄酒分销状况某省市场葡萄酒消费分析二、消费者分析进口10%消费者问卷调查1、请问您喝葡萄酒吗？＿＿A、喝B、不喝2、请问您购买葡萄酒的原因是？＿＿A、个人喜好B、送礼C、有助于营养保健D、烘托气氛E、送礼3、请问您目前的职业是？＿＿A、上班族（白领）B、学生C、私营老板D、管理阶级4、请问您最常喝哪种品牌的葡萄酒？＿＿A、B、C、长城D、通化E、其它5、请问您会经常更换购买的葡萄酒品牌吗？＿＿A.、经常会B、不会C、偶尔会6、请问您购买葡萄酒时考虑的是什么因素？＿＿A、品牌B、价格C、口味D、原产地D、其它7、请问您主要从哪个渠道购买葡萄酒？＿＿A、某省市B、红酒专柜C某省市场D、酒店E、零售店F、别人赠送G、其它8、您购买葡萄酒更喜欢下列哪种促销方式？＿＿A、广告宣传B、亲友推荐C、售货员介绍D、优惠促销活动E、其它9、请问您认为一瓶葡萄酒在哪个价格最能接受？＿＿A、20元以下B、20元—50元C、50元—80元D、80—100元E、100元以上消费者问卷调查统计汇总表123456789消费者行为酒店卡拉OK厅超市喜好营养保健20-50元20元以下80元以上SWOT分析优势机会劣势威胁四、营销目标领先地位40%知名度营销策略以年轻人及女性为主年纪稍长的业界成功人士促销策略人员推销营业推广广告公关关系媒体选择促销手段的实施广告策略促销广告新闻媒体公关活动传奇品质，百年一支好酒，来自天籁
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