原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
STYLEREF标题1摘要
PAGE28
PAGE25
ZARA服装市场营销策略研究
摘要
近年来，国际著名的四大快时尚品牌ZARA、GAP、HM、CA纷纷进入中国市场，这使得原本就不景气的中国本土服装企业更是受到了前所未有的竞争压力。在这些外来品牌中，ZARA已超过美国服装零售业巨头GAP成为世界第一，ZARA在国际范围内的迅速成长与其在市场的杰出表现离不开他特殊的营销策略。
本文先对快时尚的定义与特点做了简单的介绍，再阐述了快时尚服装品牌ZARA的发展历程、目前经营的状况以及品牌特色，随后全面地分析了ZARA的营销策略，以4P、4C为理论基础，探究其在ZARA营
文档评论（0）