基于计量统计学模型剖析上海网民网络团购信任度影响因素.docx

基于计量统计学模型剖析上海网民网络团购信任度影响因素

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务领域呈现出蓬勃的发展态势，网络团购作为其中一种重要的商业模式，逐渐走进了人们的生活。网络团购是指通过网络平台，将具有相同购买意向的消费者集合起来，向商家进行批量购买，以获取更优惠价格和服务的一种购物方式。它突破了传统购物的时空限制，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择，同时也为商家开辟了新的销售渠道，创造了更多的商业机会。

近年来，网络团购市场规模持续扩大。众多团购平台如美团、大众点评、拼多多等在市场中迅速崛起，涵盖了餐饮、旅游、娱乐、生活服务等多个领域，满足了消费者多