2025年乡村民宿集群营销推广与品牌传播报告.docx

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一、项目概述

1.1.项目背景

（1）随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合发展的加速，乡村民宿已从早期的“农家乐”形态逐步升级为承载乡村文化、生态体验与产业融合的重要载体。近年来，国家层面陆续出台《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》《“十四五”旅游业发展规划》等政策文件，明确将乡村民宿纳入乡村旅游发展的核心板块，为其提供了政策保障和发展方向。与此同时，随着居民可支配收入的持续增长和消费观念的转变，城市居民对乡村生活的向往日益强烈，从传统的观光旅游向深度体验、文化沉浸、生态康养等多元化需求转变，乡村民宿集群凭借其资源整合优势、