2025 年大学广告学（广告研究）试题及答案.docVIP

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2025年大学广告学（广告研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.以下哪种广告理论强调广告对消费者认知的改变作用？（）

A.独特销售主张理论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.整合营销传播理论

2.广告研究中，用于测量广告效果的“到达率”指标是指（）。

A.接触过广告的人数占总目标受众的比例

B.广告在特定时间段内被播放的次数

C.消费者对广告内容的记忆程度

D.广告对消费者购买

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