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手游策划方案

策划单位：XX游戏研发有限公司产品部

策划日期：2025年XX月XX日

游戏名称：《幻世冒险团》

游戏类型：回合制策略+开放世界冒险

目标平台：iOS、Android双平台

核心目标：打造一款“策略深度+探索乐趣+社交温度”的差异化回合制手游，上线后3个月内全平台下载量突破500万，日活跃用户（DAU）稳定在80万以上，付费率达8%，ARPU值（每用户平均收入）提升至60元；长期通过版本迭代与运营活动，实现上线1年内留存率（30日留存）维持在25%以上，构建稳定的玩家社群与商业生态。

一、项目核心概述

本次手游策划以“打破回合制手游刻板印象”为核心思路，立足当前手游市场“策略轻量化、探索多元化、社交强关联”的用户需求，打造《幻世冒险团》回合制策略开放世界手游。项目以“奇幻大陆冒险”为故事背景，融合“回合制策略战斗+随机地图探索+组队协作社交”三大核心玩法，针对15-35岁核心用户群体（其中15-22岁年轻玩家占比45%、23-35岁职场玩家占比50%、35岁以上休闲玩家占比5%）设计差异化内容：为年轻玩家提供丰富的外观定制与趣味副本，为职场玩家优化碎片化体验与策略深度玩法，为休闲玩家简化操作并强化社交互动。整体通过“研发攻坚（核心玩法打磨）-测试优化（多轮用户反馈迭代）-上线爆发（全渠道推广）-长线运营（版本更新+社群维护）”四阶段推进，兼顾“玩法创新性、体验流畅性、商业可持续性”，打造具有长线生命力的回合制手游IP。

二、市场调研与定位规划

（一）市场调研分析

1.行业趋势调研：当前手游市场规模持续扩大，2024年中国手游市场收入达2200亿元，其中回合制手游占比18%，虽低于动作类、MOBA类手游，但用户留存率（30日留存平均18%）高于行业平均水平（15%）。行业呈现三大趋势：一是“策略轻量化”，传统重度回合制因操作复杂流失用户，轻量化策略+自动战斗成为主流；二是“探索开放化”，单一线性剧情无法满足用户需求，随机地图、隐藏任务等开放世界元素更受青睐；三是“社交场景化”，单纯的好友组队已不足够，公会共建、跨服协作等深度社交场景能显著提升用户粘性。

2.竞品分析：选取3款主流回合制手游（《XX西游》《XX幻想》《XX物语》）进行对比，发现现存痛点：①玩法同质化，多以“打怪升级+抽卡养成”为核心，策略深度不足；②探索内容单一，地图线性化，隐藏玩法稀缺；③社交粘性薄弱，社交多服务于战斗，缺乏情感联结；④付费设计激进，过度依赖抽卡，非付费玩家体验差。同时竞品优势集中在“IP沉淀”与“美术风格”，为新项目留下“玩法创新+社交升级”的差异化空间。

3.用户需求调研：通过线上问卷（回收有效样本1200份）、玩家社群访谈（50人）及焦点小组讨论（3组），明确核心需求：①战斗体验：75%玩家希望“策略可控+操作简便”，支持手动/自动切换，关键战斗可手动干预；②探索需求：68%玩家偏好“随机事件+隐藏奖励”，拒绝重复刷本；③社交需求：62%玩家期待“轻量化社交+情感联结”，如公会家园、好友互助等；④付费需求：55%玩家接受“cosmetic（外观）付费+轻度养成付费”，反感“强制付费”“数值碾压”。

（二）精准定位规划

1.产品定位：“策略轻量化+探索开放化+社交场景化”的回合制冒险手游，以“每一次探索都有新惊喜，每一场战斗都有新策略”为核心卖点，打破“回合制=慢节奏=同质化”的刻板印象。

2.客群定位：核心客群为15-35岁玩家，细分为三类：①年轻学生玩家（15-22岁）：时间充裕，偏好外观定制、趣味副本及社交互动，付费能力中等，关注“新鲜感”；②职场白领玩家（23-35岁）：时间碎片化，追求策略深度与高效体验，付费能力强，关注“成就感”与“轻量化”；③休闲回归玩家（35岁以上）：曾接触经典回合制手游，偏好简化操作与怀旧元素，付费谨慎，关注“舒适感”与“社交联结”。

3.核心卖点定位：①策略战斗：独创“技能组合+环境互动”回合制战斗，如利用地图中的火焰地形触发“灼烧”效果，不同英雄组合解锁专属羁绊技能，兼顾深度与简便；②开放探索：采用“主剧情+随机副本地图”模式，每张地图随机生成宝箱、隐藏NPC、突发事件，探索进度与奖励挂钩；③社交生态：构建“好友互助-公会共建-跨服协作”三级社交体系，新增“家园互动”“冒险日志分享”等情感化场景；④付费友好：以外观皮肤、个性化装饰为核心付费点，养成系统支持“肝氪双轨”，非付费玩家可通过日常任务获取核心资源。

4.品牌形象定位：传递“冒险、协作、温暖”的品牌理念，通过剧情故事与社交场景塑造“有温度的冒险世界”，区别于竞品“战斗为王”的冰冷形象。

三、核心玩法与内容策划

（一）世界观与剧情设计

1.世界观构建：设定在“幻世大陆”，大陆由“光、暗、风、火、水、