香奈儿网络营销案例分析王桂韬.ppt

香奈儿

网络营销

案例分析;;创始人:GabrielleChanel?【加布瑞拉.香奈尔】

发源地:法国巴黎

成立年份:1913年

产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等

设计理念：高雅、简洁、精美

;香奈儿的时尚里充满了哲学精神。

“简约就是美”“我的时尚永远不会过时，因为自由不会过时”“解放身体”

品牌定位和品牌风格：简约、舒适、自由、高雅，精美，倡导简约的华贵和隐藏的奢华。;奢侈品网络销售的问题;香奈儿网络营销背景

过去，网络媒体一直是奢侈品的禁区，因为网络很容易滋生仿冒品，且价格低廉，这些都会严重破坏奢侈品的形象。但是，近年来，众多