香奈儿网络营销案例分析王桂韬.ppt

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香奈儿

网络营销

案例分析;;创始人:GabrielleChanel?【加布瑞拉.香奈尔】

发源地:法国巴黎

成立年份:1913年

产品线:服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等

设计理念:高雅、简洁、精美

;香奈儿的时尚里充满了哲学精神。

“简约就是美”“我的时尚永远不会过时,因为自由不会过时”“解放身体”

品牌定位和品牌风格:简约、舒适、自由、高雅,精美,倡导简约的华贵和隐藏的奢华。;奢侈品网络销售的问题;香奈儿网络营销背景

过去,网络媒体一直是奢侈品的禁区,因为网络很容易滋生仿冒品,且价格低廉,这些都会严重破坏奢侈品的形象。但是,近年来,众多

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