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广告设计与创意产业作业指导书
第1章广告设计概述3
1.1广告设计的基本概念3
1.2广告设计的分类与功能3
1.3广告设计的发展程4
第2章创意产业与广告设计4
2.1创意产业的概念与范畴4
2.2广告设计在创意产业中的地位5
2.3创意产业对广告设计的影响5
第3章广告设计的创意思维5
3.1创意思维的基本原理5
3.1.1求异思维：追求与众不同，打破常规，挑战既定观念。5
3.1.2联想思维：通过不同事物之间的关联性，激发创意灵感。5
3.1.3发散思维：从一个点出发，拓展出多种可能性，形成丰富的创意。5
3.1.4聚合思维：将多种元素整合在一起，形成独特的创意。5
3.1.5逆向思维：从相反的角度思考问题，往往能产生意想不到的创意。5
3.1.6情感思维：关注消费者情感需求，以情感为出发点进行创意。5
3.2创意思维方法与技巧5
3.2.1头脑风暴：通过集思广益，激发团队成员的创意潜能。5
3.2.2SCAMPER：从七个方面(Substitute、Combine、Adapt、Modify、Puttoanother
use、Eliminate.Reverse)对现有产品或广告进行思考,寻求改进和创新。5
3.2.3逆向思维法：从反面思考问题，打破思维定式。6
3.2.4情境创设法：通过设定特定情境，激发创意灵感。6
3.2.5故事法：以故事的形式，将广告创意呈现出来。6
3.2.6图片联想法：通过观察图片，引发创意联想。6
3.3创意思维在广告设计中的应用6
3.3.1创意策略：以创意思维为导向，制定广告策略。6
3.3.2创意表现：运用创意思维，将广告主题以独特的方式呈现。6
3.3.3媒介选择：根据创意思维，选择合适的广告媒介。6
3.3.4创意执行：将创意思维贯穿于广告制作的整个过程。6
3.3.5创意评估：运用创意思维对广告效果进行评估。6
第4章广告设计的视觉元素6
4.1字体设计6
4.2图形设计6
4.3色彩设计7
第5章广告设计的构成与布局7
5.1构成原则7
5.1.1对比原则7
5.1.2重复原则7
5.1.3对齐原则8
5.1.4亲密性原则8
5.1.5平衡原则8
5.2布局方法8
5.2.1中心布局8
5.2.2对称布局8
5.2.3非对称布局8
5.2.4分块布局8
5.2.5线性布局8
5.3视觉流程设计8
5.3.1视线引导9
5.3.2视觉焦点9
5.3.3视觉层次9
5.3.4视觉节奏9
5.3.5视觉平衡9
第6章广告设计的表现手法9
6.1写实表现9
6.1.1真实场景再现9
6.1.2产品细节展示9
6.1.3人物情感表达9
6.2抽象表现10
6.2.1图形抽象10
6.2.2色彩抽象10
6.2.3概念抽象10
6.3超现实表现10
6.3.1非现实场景构建10
6.3.2梦幻氛围营造10
6.3.3超现实元素合10
第7章品牌视觉识别系统设计10
7.1品牌视觉识别系统概述10
7.2基础要素设计11
7.2.1品牌标志11
7.2.2标准字11
7.2.3标准色11
7.2.4辅助图形11
7.3应用要素设计12
7.3.1办公用品12
7.3.2宣传
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