商场快闪活动策划方案.docxVIP

商场快闪活动策划方案

一、活动核心定位

本活动以“潮玩集结・悦享狂欢”为核心主题，聚焦商场“引流聚客、促进消费、年轻化品牌升级”三大目标。依托商场多元业态优势，打造集“主题打卡、互动体验、品牌快闪、限时促销、文艺展演”于一体的沉浸式快闪活动。通过短期集中爆发的活动形式，吸引城市青年、亲子家庭等核心客群到访，提升商场客流量与销售额，同时强化商场“潮流、时尚、亲子友好”的品牌标签，增强客户粘性与市场竞争力。

二、活动基本信息

（一）活动名称

“XX商场・潮玩快闪嘉年华”（XX替换为商场名称）

（二）目标客群定位

1. 核心客群一：Z世代青年（18-35岁）

◦ 需求特点：热衷网红打卡、潮流互动，易被新鲜体验与社交话题吸引，消费偏好美妆、服饰、潮玩、餐饮，决策周期短，愿意为氛围感与参与感付费；

◦ 消费频次：周末、节假日高频到访，单次消费预算100-500元。

2. 核心客群二：亲子家庭（孩子3-12岁）

◦ 需求特点：注重亲子互动、安全体验，偏好手工DIY、主题游戏、儿童表演，消费集中于儿童服饰、玩具、餐饮、亲子服务，对商场活动参与度高；

◦ 消费频次：周末必逛，年均到访30-50次。

3. 核心客群三：年轻情侣/闺蜜群体（20-30岁）

◦ 需求特点：追求浪漫氛围、拍照打卡、闺蜜互动，消费聚焦美妆护肤、时尚服饰、特色餐饮、甜品茶饮，易受限时优惠与联名活动吸引；

◦ 消费频次：每周1-2次，节假日频次翻倍。

4. 延伸客群：商场周边居民、职场白领、潮流达人，受活动热度与优惠福利吸引到访。

（三）活动时间与周期

5. 活动周期：3天（优先选择周末+节假日，如周六至周一、周五至周日，覆盖客流高峰）；

6. 每日时段：10:00-21:00（重点发力11:00-13:00、15:00-17:00、19:00-21:00三大客流黄金时段）；

7. 关键节点：每日设置“主题互动高峰”“限时秒杀时段”“压轴展演”，保持活动热度持续。

（四）活动场地规划

8. 核心场地：商场1楼中庭（面积约500-800㎡），打造主活动区，设置主题打卡装置、互动游戏区、品牌快闪店、舞台表演区；

9. 延伸场地：商场主通道、各楼层扶梯口、户外广场（若有），设置分打卡点、引导标识、小型互动区；

10. 联动场地：商场内核心品牌门店（美妆、服饰、餐饮、儿童业态），同步开展店内快闪活动与联动促销。

三、核心活动内容设计

（一）四大主题板块：沉浸式互动体验

11. 潮玩打卡板块：“梦幻星球”主题场景

◦ 主打卡区：搭建巨型星球装置、彩虹隧道、悬浮灯海、网红秋千等打卡点，每个打卡点配备专属灯光与拍照道具（如星球头饰、荧光棒）；

◦ 分打卡点：在商场各楼层设置“星球任务站”，用户完成打卡可收集印章，累计印章兑换礼品；

◦ 社交互动：发起#XX商场潮玩打卡#梦幻星球奇遇记线上话题，用户发布打卡照片/视频@商场官方账号，可参与抽奖（如品牌口红、潮玩盲盒）。

12. 互动游戏板块：“趣味闯关大挑战”

◦ 青年专属游戏：设置“盲盒抽奖机”“潮流穿搭挑战赛”“电子竞技PK赛（王者荣耀/英雄联盟）”“歌词接龙”，获胜者获赠品牌优惠券、潮玩周边；

◦ 亲子专属游戏：推出“星球大冒险”“手工DIY工坊（星球灯、黏土玩偶）”“亲子默契大考验”“儿童涂鸦墙”，参与即送儿童玩具、餐饮代金券；

◦ 全民互动游戏：“幸运大转盘”“套圈赢好礼”“猜价格赢免单”，奖品涵盖商场通用代金券、品牌商品、免费体验券，无门槛参与。

13. 品牌快闪板块：“限定福利狂欢”

◦ 潮流品牌快闪店：邀请商场内美妆、服饰、潮玩品牌（如屈臣氏、ZARA、泡泡玛特）在中庭开设限定快闪店，推出“快闪专属折扣”（如全场8折、满减满赠）、限量联名款首发；

◦ 餐饮快闪区：集结商场内网红餐饮品牌（如喜茶、奈雪的茶、热门小吃），推出“快闪限定套餐”“第二份半价”“买一送一”福利，设置试吃专区；

◦ 跨界联动快闪：邀请本地网红品牌、独立设计师品牌开设临时快闪店，带来小众特色产品，吸引潮流达人到访。

14. 文艺展演板块：“潮流盛宴”不间断

◦ 开幕式表演：活动首日10:30-11:30，邀请街舞社团、乐队演唱、网红达人现场互动，点燃活动氛围；

◦ 每日主题展演：

▪ 青年场（15:00-16:00）：说唱表演、美妆教程直播、潮流穿搭秀；

▪ 亲子场（16:30-17:30）：儿童舞蹈、少儿模特走秀、魔术表演；

▪ 压轴场（19:30-20:30）：乐队演出、抽奖盛典、荧光派对（免费发放荧光道具）；

◦ 互动展演：穿插“随机舞蹈”“路人唱歌挑战”，鼓励现场观众参与，获胜者获赠惊喜礼品。

（二）核心促销政策：刺激即时消费

15.