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传播学概论第八讲传播媒介测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下关于“传播媒介”的定义，最准确的是（）

A.传递信息的物理载体

B.连接传受双方的中间物质

C.通过技术手段实现信息扩散的工具或系统

D.所有能承载符号的物体

答案：C（解析：传播媒介不仅是物理载体，更强调其作为信息传递系统的功能，需结合技术和社会属性。）

2.麦克卢汉提出“媒介即讯息”，其核心观点是（）

A.媒介内容决定社会影响

B.媒介形式本身塑造社会结构

C.媒介技术进步推动信息爆炸

D.媒介的价值在于传递有效信息

答案：B（解析：麦克卢汉认为媒介的技术特性会改变人类感知和社会关系，媒介本身就是改变社会的“讯息”。）

3.下列哪项属于“热媒介”的典型特征？（）

A.信息完整度低，需要受众参与补充

B.信息接收时感官单一，参与度低

C.信息密度高，受众需深度互动

D.同时调动多种感官，沉浸式体验

答案：B（解析：热媒介提供高清晰度信息，受众参与度低；冷媒介信息模糊，需受众主动补充。）

4.印刷媒介的关键技术突破是（）

A.蔡伦改进造纸术

B.毕昇发明活字印刷

C.古登堡金属活字印刷术

D.平版印刷术的普及

答案：C（解析：古登堡印刷术通过标准化金属活字实现大规模、低成本印刷，推动了现代印刷媒介的发展。）

5.电子媒介与印刷媒介的本质区别在于（）

A.信息呈现形式从文字转向声音/图像

B.传播速度从静态转向即时

C.媒介技术依赖电力驱动

D.受众从主动阅读转向被动接收

答案：B（解析：电子媒介（如广播、电视）通过电磁信号实现即时传播，突破了印刷媒介的空间和时间限制。）

6.下列属于“新媒介”核心特征的是（）

A.单向传播为主

B.用户生成内容（UGC）普遍

C.依赖传统基础设施

D.信息权威由专业机构垄断

答案：B（解析：新媒介强调互动性、参与性，用户既是接收者也是内容生产者，UGC是其典型表现。）

7.英尼斯的“媒介偏向论”中，“时间偏向”媒介的代表是（）

A.报纸

B.青铜器铭文

C.广播

D.互联网

答案：B（解析：时间偏向媒介（如石碑、青铜器）材质耐久，适合传承文化；空间偏向媒介（如纸张、电子媒介）便于远距离传播。）

8.梅罗维茨在《空间感的失落》中提出，媒介通过改变（）影响社会行为？

A.信息传播的物理空间

B.受众的社会角色界限

C.媒介内容的真实性

D.传受双方的权力关系

答案：B（解析：梅罗维茨认为媒介重构了“情境”，模糊了传统社会场景的界限（如私人与公共），导致角色行为变化。）

9.下列哪项不属于媒介的社会功能？（）

A.环境监测（守望功能）

B.文化传承（社会化功能）

C.经济调控（资源分配）

D.娱乐功能

答案：C（解析：拉斯韦尔提出媒介的三功能：环境监测、社会协调、文化传承；赖特补充娱乐功能；经济调控属于政府职能。）

10.短视频平台的媒介特性不包括（）

A.碎片化传播

B.算法推荐主导分发

C.强互动性（点赞、评论、转发）

D.内容深度优先

答案：D（解析：短视频以“短平快”为特点，侧重即时性和娱乐性，内容深度非核心。）

11.传统媒体与新媒体融合的关键是（）

A.开设官方微博/微信

B.技术平台的统一

C.内容生产与传播逻辑的重构

D.增加视频内容比例

答案：C（解析：融合不仅是渠道叠加，需从“单向传播”转向“用户参与”，重构内容生产、分发和互动机制。）

12.下列关于“媒介依存症”的描述，错误的是（）

A.表现为过度依赖媒介获取信息

B.可能导致现实社交能力退化

C.是新媒介时代特有的现象

D.与媒介内容的沉浸感相关

答案：C（解析：媒介依存症随媒介发展逐渐显现，并非新媒介独有，电视时代已有类似现象（如“电视人”）。）

13.5G技术对媒介传播的核心影响是（）

A.降低网络资费

B.提升传输速度和容量

C.减少信号延迟

D.推动AR/VR等沉浸式媒介普及

答案：D（解析：5G的高带宽、低延迟特性为AR/VR、超高清视频等需要实时交互的媒介形态提供技术支撑，改变传播体验。）

14.下列哪项属于“媒介伦理”的范畴？（）

A.提高媒介内容的点击率

B.保护用户隐私信息

C.优化广告投放精准度

D.提升媒介设备的性能

答案：B