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广告学概论考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告的哪个阶段是确定目标受众的关键？

A.创意阶段

B.调研阶段

C.制作阶段

D.发布阶段

答案：B

3.广告中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueServiceProtocol

C.UniqueSellingPoint

D.UniqueServicePoint

答案：A

4.广告媒介选择的依据是什么？

A.成本

B.目标受众

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

5.广告效果评估的哪个指标最能反映广告的直接影响？

A.品牌知名度

B.销售量

C.市场份额

D.广告回忆度

答案：B

6.广告创意的哪个原则强调创意要能够引起受众的情感共鸣？

A.创意新颖性

B.创意相关性

C.创意情感性

D.创意实用性

答案：C

7.广告中的“品牌形象”指的是什么？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的市场定位

C.品牌在消费者心中的印象

D.品牌的产品质量

答案：C

8.广告的哪个阶段是确定广告预算的关键？

A.创意阶段

B.调研阶段

C.制作阶段

D.发布阶段

答案：B

9.广告中的“受众分析”指的是什么？

A.分析竞争对手

B.分析目标市场

C.分析产品特性

D.分析广告效果

答案：B

10.广告的哪个原则强调广告内容要真实可信？

A.广告合法性

B.广告真实性

C.广告道德性

D.广告创新性

答案：B

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.广告是通过各种______向公众传递信息，以促进产品或服务的销售。

答案：媒介

2.广告的目标受众是指______。

答案：广告希望影响的人群

3.广告的“USP”是指______。

答案：UniqueSellingProposition

4.广告媒介选择的主要依据是______和______。

答案：成本，目标受众

5.广告效果评估的主要指标包括______、______和______。

答案：品牌知名度，销售量，市场份额

6.广告创意的原则包括______、______和______。

答案：创意新颖性，创意相关性，创意情感性

7.广告中的“品牌形象”是指______。

答案：品牌在消费者心中的印象

8.广告预算的确定主要依据______和______。

答案：广告目标和市场情况

9.广告的“受众分析”是指______。

答案：分析目标市场

10.广告的原则包括______、______和______。

答案：广告合法性，广告真实性，广告道德性

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告的调研阶段是确定目标受众的关键。

答案：正确

3.广告中的“USP”指的是UniqueServiceProtocol。

答案：错误

4.广告媒介选择的主要依据是成本。

答案：错误

5.广告效果评估的指标中最能反映广告直接影响的是销售量。

答案：正确

6.广告创意的原则中，创意新颖性是最重要的。

答案：错误

7.广告中的“品牌形象”是指品牌的视觉识别。

答案：错误

8.广告预算的确定主要依据广告目标和市场情况。

答案：正确

9.广告的“受众分析”是指分析竞争对手。

答案：错误

10.广告的原则中，广告真实性是最重要的。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告的核心目的及其重要性。

答案：广告的核心目的是增加产品销量。广告通过向公众传递产品信息，吸引消费者购买产品，从而增加销量。广告的重要性在于它能够提高产品的市场竞争力，促进经济发展。

2.简述广告创意的原则及其作用。

答案：广告创意的原则包括创意新颖性、创意相关性和创意情感性。创意新颖性是指广告创意要独特，能够吸引受众的注意力；创意相关性是指广告创意要与产品特性和目标受众相符合；创意情感性是指广告创意要能够引起受众的情感共鸣。这些原则的作用在于提高广告的吸引力和影响力，从而更好地达到广告目标。

3.简述广告效果评估的主要指标及其作用。

答案：广告效果评估的主要指标包括品牌知名度、销售量和市场份额。品牌知名度是指广告在目标受众中的认知度；销售量是指广告对产品销量的直接影响；市场份额是指广告对产品市场占有率的直接影响。这些指标的作用在于评估广告的效果，为广告策略的调整提供依据。

4.简述广告的原则及其重要性。

答案：广告的原则包括广告合法性、广告真实性和广告道德性。广告合法性是指广告内容要符合法律