原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌管理试卷及分析
试题部分：
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.品牌的核心是？
A.产品质量
B.品牌文化
C.品牌知名度
D.售后服务
2.品牌延伸策略指的是？
A.开发新产品
B.扩大市场
C.品牌名称应用于新产品
D.降低价格
3.品牌资产主要包括？
A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想
B.产品质量、价格、包装
C.市场份额、广告投入
D.销售额、利润率
4.品牌定位的目的是？
A.增加产品销量
B.提高品牌知名度
C.建立独特的品牌形象
D.降低生产成本
5.品牌延伸的风险包括？
A.原品牌形象受损
B.新产品市场接受度低
C.增加管理难度
D.以上都是
6.品牌识别系统包括？
A.品牌标志、品牌口号、品牌包装
B.产品设计、生产过程、销售渠道
C.品牌历史、品牌文化、品牌价值观
D.以上都是
7.品牌延伸成功的条件是？
A.原品牌有较高的知名度和美誉度
B.新产品与原品牌形象相符
C.目标市场对新品牌有需求
D.以上都是
8.品牌定位的策略包括？
A.领先者策略、追随者策略、利基市场策略
B.产品差异化策略、服务差异化策略、价格差异化策略
C.品牌延伸策略、品牌联合策略、品牌再定位策略
D.以上都是
9.品牌资产的价值体现在？
A.品牌溢价能力
B.品牌忠诚度
C.品牌知名度
D.以上都是
10.品牌管理的核心是？
A.品牌战略
B.品牌营销
C.品牌建设
D.品牌创新
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.品牌管理的目标包括？
A.提高品牌知名度
B.增加市场份额
C.提升品牌资产价值
D.增强品牌忠诚度
2.品牌延伸的策略包括？
A.产品线延伸
B.品牌延伸
C.多品牌战略
D.品牌联合
3.品牌定位的步骤包括？
A.市场分析
B.竞争对手分析
C.目标市场分析
D.品牌定位陈述
4.品牌资产的价值来源包括？
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌感知质量
D.品牌联想
5.品牌延伸的风险包括？
A.原品牌形象受损
B.新产品市场接受度低
C.增加管理难度
D.市场竞争加剧
6.品牌识别系统的组成部分包括？
A.品牌标志
B.品牌口号
C.品牌包装
D.品牌文化
7.品牌定位的策略包括？
A.领先者策略
B.追随者策略
C.利基市场策略
D.差异化策略
8.品牌资产的价值体现在？
A.品牌溢价能力
B.品牌忠诚度
C.品牌知名度
D.品牌影响力
9.品牌管理的核心是？
A.品牌战略
B.品牌营销
C.品牌建设
D.品牌创新
10.品牌延伸成功的条件包括？
A.原品牌有较高的知名度和美誉度
B.新产品与原品牌形象相符
C.目标市场对新品牌有需求
D.市场竞争不激烈
三、判断题（每题2分，共20分）
1.品牌延伸可以增加品牌资产价值。（对）
2.品牌定位的目的是建立独特的品牌形象。（对）
3.品牌识别系统包括品牌标志、品牌口号、品牌包装。（对）
4.品牌延伸成功的条件是原品牌有较高的知名度和美誉度。（对）
5.品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略、利基市场策略。（对）
6.品牌资产的价值主要体现在品牌溢价能力上。（对）
7.品牌管理的核心是品牌战略。（对）
8.品牌延伸的风险包括原品牌形象受损。（对）
9.品牌识别系统的组成部分包括品牌标志、品牌口号、品牌包装。（对）
10.品牌延伸成功的条件是市场竞争不激烈。（错）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述品牌资产的主要组成部分。
答：品牌资产主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想。
2.简述品牌定位的步骤。
答：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标市场分析、品牌定位陈述。
3.简述品牌延伸的风险。
答：品牌延伸的风险包括原品牌形象受损、新产品市场接受度低、增加管理难度。
4.简述品牌管理的核心。
答：品牌管理的核心是品牌战略，包括品牌定位、品牌建设、品牌营销和品牌创新。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论品牌延伸的利弊。
答：品牌延伸的利处在于可以利用现有品牌知名度降低新产品市场推广成本，增加品牌资产价值。但弊端在于可能稀释原品牌形象，增加管理难度，如果新产品不成功，可能损害原品牌声誉。
2.讨论品牌定位的重要性。
答：品牌定位是建立独特品牌形象的关键，有助于在消费者心中形成差异化认知，提高品牌知名度和忠诚度，从而增加品牌资产价值。
3.讨论品牌识别系统的作用。
答：品牌识别系统通过品牌标志、品牌口号、品牌包装等元素，传递品牌核心价值和个性，增强品牌认知度和美誉度，是品牌建设的重要组成部分。
4.讨论品牌管理的挑战。
答：品牌管理的挑战包括如何在激烈的市场竞争中保持品牌独特性、如何适应市场变化进行品牌创新、如何有效管理品牌资产以增加品牌价值等。
文档评论（0）