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传媒业发展回顾及展望

要紧结论

2001年全国媒体广告收入增长放缓

面对加入WTO的新形势2001年中国传媒业启动了空前的结构重组

传媒市场将在某种程度上开放传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化

我国传媒业的进展存在数量多、规模小、形式单一等问题中国传媒业将面临着来

自国际传媒集团的挑战同时受到国家政策一定的保护

关于中国传媒业而言它的进展才刚刚开始同时存在很大的进展潜力

2002年中国广告业将平稳进展

投资机会

建议大力投入专业电视节目的制作包含娱乐、财经、IT、体育等通过收购、兼并

等手段吸纳其它媒体资产如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成

媒体业务的大整合在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场迅速实现传媒产业的战

略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空

间大或者有业绩支撑的公司

要紧数据

1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名亿（元）排名1999年金额名称2000

年金额名称2001年1-9月金额名称

19.3广州日报13.02广州日报10.5广州日报

26.29新民晚报8.48北京青年报7.4北京青年报

35.89深圳特区报7.62新民晚报7.2新民晚报

45.62羊城晚报7.03深圳特区报6.2北京晚报

55.19北京青年报6.44北京晚报5.7上海证券报

64.97北京晚报6.43羊城晚报4.3深圳特区报

73.66今晚报5.00今晚报4.04羊城晚报

83.27计算机世界3.85成都商报4.03成都商报

93.24精品购物指南3.37解放口报3.9962今晚报

102.85解放口报3.29深圳商报3.9961扬子晚报

传媒行业运行综述

一行业传媒行业运行综述

・行业运行回顾

全国媒体广告收入增长放缓

从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%,经济总量在不断增

强但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001年的广告市场收入将连续这种下降走

势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告

收入是负增，报刊媒体广告收入增速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。

在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列，而报刊

媒体的广告收入增速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入与户外媒体广告则继

续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓

势。根据AC尼尔森国际媒介公司的预测，假如综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅

度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增甚至零增。来自上市公司的数据

也说明，2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告业务收入与利润

与2000年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。

入关前的政策与结构调整

2001年，中共中央办公厅下发了中〈央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关

于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉(中办发17号文)，文件进一步明

确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻