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2026年文案策划岗面试题集：文案创意与广告执行策略

一、文案创意题（共5题，每题10分）

1.题目：

某电商平台计划在双十一期间推出一款主打“智能生鲜配送”的新服务，目标用户是25-35岁的都市白领。请设计一条30字以内的广告语，并说明创意亮点。

答案：

广告语：“新鲜直达，智能生鲜，省时更省心。”

创意亮点：

-突出“智能”和“新鲜”的核心卖点，直击白领对时间效率和高品质生活的需求。

-“省时更省心”强调便利性，引发用户共鸣。

-简洁有力，适合短视频、社交媒体等短内容场景。

2.题目：

某茶饮品牌希望拓展下沉市场（三线及以下城市），推出一款“原叶古法茶”系列。请为该系列设计一个系列主题（不超过20字），并撰写一条对应的50字文案，吸引年轻消费者。

答案：

系列主题：“古法新饮，茶韵新生。”

文案：“千年茶香，现代工艺。原叶古法茶，带你重温时光里的醇厚滋味。每一杯，都是对传统的致敬。”

创意亮点：

-主题兼具传统与潮流感，适合年轻群体。

-文案强调“现代工艺”与“传统茶香”的结合，突出产品差异化。

-用“时光里的醇厚滋味”营造情感共鸣，适合线下门店海报或电商详情页。

3.题目：

某新能源汽车品牌计划在春节前夕推出“家庭出行解决方案”活动，目标用户是30-45岁的家庭用户。请设计一条以“安全”“陪伴”为关键词的60字文案，并说明其适用场景。

答案：

文案：“全家出行，安全第一。新能源汽车，静音舒适，陪伴孩子与父母共享旅途时光。春节回家，让爱更安心。”

创意亮点：

-紧扣春节返乡场景，强调家庭情感。

-“静音舒适”“陪伴”突出产品优势，符合家庭用户需求。

-适合社交媒体、短视频广告，或线下车展宣传物料。

4.题目：

某健身APP希望吸引“产后妈妈”用户，推出“轻燃塑形”专项课程。请设计一条以“恢复”“蜕变”为主题的70字文案，并说明创意策略。

答案：

文案：“产后妈妈的美丽重启。轻燃塑形，科学减脂，找回少女感。每一滴汗水，都是蜕变的勋章。”

创意亮点：

-聚焦“产后妈妈”痛点，用“美丽重启”“少女感”激发目标用户需求。

-“科学减脂”“每一滴汗水”传递专业感，增强信任。

-适合APP内推送、社群运营文案，或线下体验店宣传。

5.题目：

某银行计划推出“小微企业贷款”产品，目标用户是初创企业主。请设计一条以“低息”“快速审批”为卖点的50字文案，并说明其传播渠道。

答案：

文案：“小微企业贷款，低息好政策，快速审批，助你轻松融资。创业路上，我们陪你飞得更高。”

创意亮点：

-突出“低息”“快速审批”的核心利益点，直击小微企业主需求。

-“助你轻松融资”“陪你飞得更高”传递银行支持力，增强品牌好感。

-适合微信公众号推文、银行官网、线下中小企业活动宣传。

二、广告执行策略题（共5题，每题15分）

1.题目：

某口腔护理品牌计划在618期间进行线上推广，预算为50万元。目标用户是18-35岁的年轻群体，核心卖点为“防蛀”“牙龈护理”。请制定一个包含平台选择、内容形式和效果评估的执行方案。

答案：

执行方案：

-平台选择：

-微博/抖音（30万）：投放信息流广告+KOL合作（头部+腰部博主测评视频），覆盖年轻用户。

-淘宝/天猫（20万）：参与618大促活动，设置直播间引流，配合店铺优惠券刺激转化。

-内容形式：

-短视频（抖音/快手）：制作“防蛀趣味科普”动画，植入明星/网红口播。

-图文（微博/小红书）：KOL分享使用体验，结合#618口腔护理#话题运营。

-效果评估：

-线上：GMV、点击率、互动率（点赞/评论）。线下：门店进店率对比去年同期。

创意亮点：

-覆盖线上线下全渠道，兼顾品牌曝光与销售转化。

-内容形式多样，符合年轻用户媒介习惯。

-效果评估可量化，便于复盘优化。

2.题目：

某旅游平台计划在国庆期间推广“周边游”产品，目标用户是家庭用户（25-40岁）。请制定一个包含活动主题、渠道组合和促销策略的执行方案。

答案：

执行方案：

-活动主题：“黄金周·家游季，亲子乐翻天”，主打“亲子互动”“短途逃离”概念。

-渠道组合：

-小红书/抖音（40万）：投放“周末去哪儿”攻略类视频，合作亲子博主直播。

-线下旅行社（30万）：联合门店推广，提供“亲子套餐”专属优惠。

-促销策略：

-早鸟票：提前10天预订享8折。

-限时秒杀：每日限量产品，刺激冲动消费。

-社群裂变：邀请好友得优惠券，扩大传播。

创意亮点：

-主题贴合国庆家庭出行需求，增强用户参与感。

-线上线下联动，覆盖决策和购买全流程。

-促销策略兼顾性价比与紧迫感，提升转化率。

3.题题：

某快餐连锁品牌计划在开学季推