电视剧《都挺好》植入广告的策划分析.doc

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标题:电视剧《都挺好》植入广告的策划分析

中文摘要

随着近几年电视剧的爆发式增长，受众人群越来越大，广告的传播渠道也变的多元化和复杂化，相对传统的广告而言，“植入广告”作为一种新型的媒体广告营销传播方式，通过娱乐吸引和电视中的情节融合起来，不知不觉中激活观众的购物潜意识，很好的将广告信息传播给观众留下深刻的印象，来达到营销的目的。对于影视剧来说植入式广告的出现多以现代剧、家庭剧、偶像剧等剧情的结合来进行出现是营销美学的一种方式利用剧情信息和一系列符号体系来起作用。作为广告商利用这种模式，将广告置入情景场景中，在这个置入过程中，运用消费者的无意识和下意识来激发消费的潜在需求，从而