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电子商务在服装行业的应用前景可行性研究报告

一、项目概述

1.1研究背景

服装行业作为我国国民经济的重要支柱产业，长期以来在拉动消费、促进就业、推动经济增长等方面发挥着关键作用。据国家统计局数据显示，2023年我国服装行业市场规模达3.2万亿元，同比增长5.8%，但传统服装行业面临诸多发展瓶颈：一方面，实体渠道成本高企，租金、人力等运营成本占总营收的30%以上，且受地域限制显著，难以覆盖下沉市场；另一方面，库存压力突出，行业平均库存周转天数长达120天，远高于国际先进水平的60天，导致资金占用严重，部分企业甚至因库存积压陷入经营困境。与此同时，消费者需求正经历深刻变革，Z世代成为消费主力