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2025年数字孪生营销策略成果研究

一、总论

1.1项目背景与研究缘起

1.1.1数字经济时代营销变革的迫切需求

随着全球数字化转型的深入推进，传统营销模式正面临效率瓶颈与体验升级的双重挑战。消费者行为呈现个性化、场景化、实时化特征，企业亟需通过技术创新重构营销逻辑。根据中国信通院数据，2023年数字经济规模达50.2万亿元，占GDP比重提升至41.5%，其中数字技术与实体经济的融合催生营销领域新范式。数字孪生技术以动态映射、实时交互、预测推演为核心能力，为营销决策提供全生命周期支持，成为破解传统营销“数据孤岛”“效果难测”“体验割裂”问题的关键路径。

1.1.2数字孪生技术的成熟与营