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2025年学历类自考专业(电子商务)网络营销与策划-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研中最常用的定量分析方法不包括（）。

A.问卷调查

B.消费者访谈

C.网络爬虫抓取

D.访谈法

2、大数据分析在市场信息学中的应用核心是（）。

A.数据清洗

B.数据可视化

C.模型训练

D.实时监测

3、消费者行为理论中，4P理论中的P指代（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4、市场信息采集的主要渠道不包括（）。

A.行业报告

B.竞品官网

C.社交媒体评论

D.实地考察

5、KOL营销的核心优势在于（）。

A.成本低

B.精准触达

C.长尾效应

D.数据实时性

6、市场预测中，时间序列分析适用于（）。

A.季节性产品

B.创新产品

C.技术迭代产品

D.政策敏感产品

7、消费者画像的关键维度不包括（）。

A.性别

B.消费频次

C.行为偏好

D.地域分布

8、信息筛选中，噪声数据的主要来源是（）。

A.重复数据

B.非结构化数据

C.实时数据

D.实验数据

9、动态市场监测工具的核心功能是（）。

A.数据清洗

B.自动预警

C.数据存储

D.数据可视化

10、市场信息学中，5W1H分析法的核心是（）。

A.What

B.Why

C.When

D.Where

11、市场调研中，最适合用于收集大量消费者行为数据的方法是？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.网络爬虫抓取

D.深度访谈

12、数据分析工具中，最适用于处理非结构化文本数据的是？

A.Excel

B.Python（NLP库）

C.SPSS

D.Tableau

13、消费者行为分析中，最常用于预测购买趋势的指标是？

A.客单价

B.用户留存率

C.转化率

D.毛利率

14、搜索引擎优化（SEO）的核心要素不包括？

A.关键词密度

B.内容质量

C.网站加载速度

D.服务器位置

15、KOL营销策略中，最适合品牌年轻化的合作对象是？

A.50岁以上退休博主

B.25-30岁职场达人

C.15-18岁学生网红

D.35-40岁母婴专家

16、市场信息学中，监测竞品动态的常用技术手段是？

A.专利检索系统

B.网络舆情监测工具

C.行业白皮书分析

D.财务报表审计

17、数据安全合规要求中，电商平台必须遵守的法律法规是？

A.《电子商务法》

B.《网络安全法》

C.《广告法》

D.《个人信息保护法》

18、A/B测试在营销策划中主要用于？

A.品牌形象设计

B.广告素材效果对比

C.用户界面优化

D.财务预算分配

19、社交媒体运营中，提升用户粘性的关键指标是？

A.粉丝增长率

B.互动率（点赞+评论）

C.内容传播量

D.粉丝地域分布

20、市场信息学中，评估社交媒体影响力的核心算法不包括？

A.传播广度（粉丝数）

B.互动深度（评论质量）

C.内容更新频率

D.话题热度（实时流量）

21、市场信息学中，定性研究与定量研究的核心区别是什么？

A.研究样本量大小

B.数据收集方式是否标准化

C.分析方法是否依赖统计模型

D.研究结论的普适性范围

22、电子商务平台进行市场细分时，地理变量通常包括哪些维度？

A.消费者年龄与职业

B.区域经济发展水平与气候特征

C.用户性别与教育程度

D.品牌偏好与购物频率

23、SPSS软件在市场信息学中最常用于哪种分析？

A.文本情感分析

B.时间序列预测

C.网络爬虫数据清洗

D.用户画像聚类

24、消费者购买决策中，触发因素可分为哪两类？

A.内部与外部

B.焦虑型与非焦虑型

C.经济型与非经济型

D.立即与延迟

25、市场信息学中，数据采集的关键原则是？

A.尽量收集历史数据

B.确保数据代表性

C.降低数据存储成本

D.使用最新技术工具

26、电子商务用户行为分析中，页面跳出率通常低于多少时视为正常？

A.20%

B.40%

C.60%

D.80%

27、市场信息学中，PEST分析主要评估哪些要素？

A.政策、经济、社会、技术

B.产品、价格、渠道、促销

C.宏观环境与行业竞争

D.用户需求与供应链

28、电商用户画像中，RFM模型中的M指？

A.重复购买频率

B.最近一次购买时间

C.生命周期价值

D.消费者满意度

29、市场信息学中，德尔菲法适用于哪种研究？

A.大样本问卷调查

B.多阶段专家意见征询

C.实验室用户测试

D.爬虫数据抓取

30、电子商务中，KOL营销的核心优势在于？