产品宣传与推广材料制作模板.docVIP

产品宣传与推广材料制作模板类内容

一、适用场景与价值说明

新品上市推广：针对新产品上市，快速宣传手册、短视频脚本、社交媒体图文等物料，统一核心信息传递。

品牌形象升级：在品牌战略调整时，制作品牌故事手册、视觉规范指南、企业宣传视频等，强化品牌认知。

促销活动宣传：针对节假日、店庆等促销节点，设计活动海报、推文、H5页面等，提升活动参与度与转化率。

行业展会/展会物料：准备展会宣传册、易拉宝、产品演示视频等，突出产品优势与品牌实力。

用户口碑传播：整理用户案例、测评视频、推荐图文等，增强潜在客户信任度，扩大品牌影响力。

通过标准化模板，可减少重复沟通成本，保证材料风格统一、信息准确，提升宣传效率与效果。

二、分步骤操作指南

第一步：需求调研与目标拆解

核心操作：

与需求方（如市场部、销售部）明确宣传目标（如“提升新品3个月销量20%”“品牌知名度提升30%”）；

确定核心宣传信息（如产品独特卖点、品牌理念、活动优惠规则等）；

收集基础资料（产品参数、用户案例、品牌视觉元素、过往宣传材料等）。

输出物：《宣传需求确认表》（含目标、核心信息、受众、渠道、时间节点）。

第二步：受众画像与渠道匹配

核心操作：

细分目标受众（如年龄、职业、消费习惯、信息获取渠道等）；

根据受众特征选择传播渠道（如年轻群体侧重短视频/社交媒体，B端客户侧重行业报告/展会物料）；

明确各渠道材料形式（如公众号推文、抖音短视频、线下易拉宝、宣传手册等）。

输出物：《受众-渠道匹配表》（含受众特征、推荐渠道、材料形式、内容侧重）。

第三步：内容框架与核心信息提炼

核心操作：

按材料形式搭建内容框架（如宣传手册：封面→品牌故事→产品核心功能→用户案例→联系方式；短视频：3秒痛点→产品解决方案→用户证言→行动引导）；

将核心信息融入保证每部分逻辑连贯、重点突出；

提炼记忆点（如slogan、核心数据、视觉符号），增强传播性。

输出物：《内容框架图》《核心信息提炼表》（含记忆点、适配渠道、表达话术）。

第四步：素材收集与创意设计

核心操作：

收集图文素材（产品高清图、场景图、用户授权照片、品牌LOGO等）、视频素材（产品演示视频、客户采访片段等）；

根据品牌视觉规范（如VI手册）确定设计风格（色彩、字体、排版比例）；

输出设计初稿（如海报PSD文件、短视频分镜脚本），标注核心元素与设计要求。

输出物：《素材清单》《设计初稿及标注说明》。

第五步：物料制作与多版本适配

核心操作：

根据设计初稿完成物料制作（如排版印刷、视频剪辑、H5页面开发）；

针对不同渠道特性调整物料细节（如公众号推文需适配手机阅读，短视频需前3秒高能吸引）；

制作多版本物料（如长图文/短图文、横版/竖版视频），满足多场景需求。

输出物：《物料交付清单》（含版本名称、适配渠道、文件格式、大小）。

第六步：内部审核与修改优化

核心操作：

组织需求方、设计团队、法务部门（如需）进行多轮审核，重点检查信息准确性、合规性、设计一致性；

记录审核意见并修改，形成《审核修改记录表》；

最终定稿前确认所有物料符合品牌调性与传播目标。

输出物：《审核修改记录表》《最终定稿确认函》。

第七步：发布效果跟进与复盘

核心操作：

按计划发布物料，记录各渠道曝光量、率、转化率等数据；

收集用户反馈（如评论、咨询量、销售数据），分析物料效果；

总结经验教训，优化后续宣传材料制作流程。

输出物：《效果分析报告》《流程优化建议》。

三、模板表格示例

表1：宣传需求确认表

需求部门

宣传目标（具体可量化）

核心信息（不超过3条）

目标受众（关键特征）

期望渠道

交付时间

负责人

市场部

新品首月销量破万

1.30分钟快速清洁2.节能省电30%3.一年质保

25-45岁宝妈，注重效率与性价比

公众号、抖音、小红书

2024年X月X日

*经理

表2：内容规划与素材清单表

宣传阶段

核心主题

内容形式

关键信息点

素材需求（示例）

负责人

完成时间

预热期

解决清洁痛点

短视频（15s）

宝妈清洁耗时久、传统工具麻烦

家务场景实拍图、痛点文字标语

*策划

2024年X月X日

爆发期

新品功能展示

宣传手册（6页）

快速清洁原理、节能数据、质保政策

产品3D图、认证证书、用户证言

*设计

2024年X月X日

长尾期

用户口碑传播

长图文（公众号）

真实使用体验、清洁效果对比

用户授权视频、前后对比图

*文案

2024年X月X日

表3：物料制作与审核表

物料类型

规格/尺寸

设计风格

核心元素（必含）

交付格式

负责人

完成时间

审核状态（通过/修改中）

抖音短视频

9:16（竖版）

明亮、温馨

产品LOGO、核心卖点字幕、引导语

MP4（≤100MB）

*剪辑

2024年X月X日

通过

易拉宝

80cm×180cm

简洁、专业

品牌Sl