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关系视角下社会化媒体营销的说服机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，社会化媒体如微博、微信、抖音等在全球范围内迅速兴起并普及，深刻改变了人们的生活、社交和信息获取方式。这些平台不仅成为人们日常交流互动的重要场所，也为企业开展营销活动提供了全新的渠道和机遇，推动了营销领域的深刻变革。

社会化媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广、个性化突出等显著特点。在社会化媒体平台上，用户不再是单纯的信息接收者，而是能够主动参与内容创作、分享和传播，形成了多对多的信息传播模式。这种传播模式使得信息能够在短时间内迅速扩散，打破了传统媒体的时空限制，为