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(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务四)试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的首要任务是？()

A.确定广告创意

B.进行市场调研

C.制定广告预算

D.选择广告媒体

2.广告策划中，以下哪项不是目标市场细分的方法？()

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

3.广告策划中，广告定位的核心是什么？()

A.独特性

B.传播力

C.说服力

D.知名度

4.广告策划中，创意测试的主要目的是什么？()

A.检查广告制作质量

B.评估广告创意效果

C.确定广告投放时间

D.选择广告媒体类型

5.广告策划中，媒体选择的依据不包括以下哪项？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争对手

6.以下哪项不是广告策划中的广告效果评估指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.情感反应

D.销售量

7.广告策划中，广告预算的分配原则不包括以下哪项？()

A.目标导向

B.效果最大化

C.平均分配

D.风险控制

8.广告策划中，以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.独特性

B.简洁性

C.创新性

D.重复性

9.广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的步骤？()

A.数据收集

B.数据分析

C.结果报告

D.广告创意

二、多选题(共5题)

10.广告策划过程中，市场调研的主要内容有哪些？()

A.市场环境分析

B.消费者研究

C.竞争对手分析

D.产品特性分析

E.销售渠道分析

11.广告策划中，广告定位策略的类型包括哪些？()

A.市场领先定位

B.市场跟随定位

C.产品差异化定位

D.情感定位

E.价值定位

12.广告策划中，广告创意的要素有哪些？()

A.创意主题

B.创意表现

C.创意风格

D.创意技巧

E.创意目标

13.广告策划中，媒体选择的考虑因素有哪些？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖率

D.媒体成本

E.媒体效果

14.广告策划中，广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.理解度

C.情感反应

D.行为反应

E.投资回报率

三、填空题(共5题)

15.广告策划中的市场调研，主要通过问卷调查、访谈和观察等方法来收集数据，其中问卷调查通常采用以下哪种形式：______。

16.在广告策划中，为了确保广告信息的准确性和一致性，通常会制定一份______。

17.广告策划中的媒体选择，会根据目标受众的______来决定最合适的媒体渠道。

18.在广告策划中，广告效果的评估通常包括对广告活动的______和______进行衡量。

19.广告策划中的广告创意，通常需要经过______和______两个阶段。

四、判断题(共5题)

20.广告策划中，市场调研的目的只是为了了解市场需求。()

A.正确B.错误

21.广告策划中，广告创意的目的是为了提高广告的趣味性。()

A.正确B.错误

22.广告策划中，广告定位的策略是固定不变的。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，广告预算的分配应当优先考虑创意成本。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，广告效果的评估应当完全依赖于数据统计。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本步骤。

26.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

27.广告策划中，如何进行广告定位？

28.广告策划中，如何选择合适的广告媒体？

29.广告策划中，如何评估广告效果？

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务四)试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告策划的首要任务是进行市场调研，以了解目标市场、竞争对手和消费者行为等信息。

2.【答案】D

【解析】广告策划中，目标市场细分的方法通常包括地理细分、心理细分和行为细分，产品细分不属于此范畴。

3.【答案】A

【解析】广告策划中，广告定位的核心是独特性，即找到产品或品牌与众不同的特点。

4.【答案】B

【解析】广告策划中，创意测试的主要目的是评估广告创意效果，确保广告能够吸引目标受众。

5.【答案】