广告策划户外广告面试题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划户外广告面试题及答案

一、单选题（每题2分，共10题）

要求：请根据题意选择最合适的答案。

1.某品牌计划在2026年春节期间投放户外广告，以下哪个地域的投放策略最有效？

A.西北干旱地区，利用车身广告覆盖长途运输司机群体

B.华东主要城市，选择地铁口和商圈大牌位

C.东南亚某发展中国家，以传统市场为主

D.西南山区，采用高密度路牌覆盖

答案：B

解析：春节期间，华东主要城市（如上海、杭州、南京）人口流动大，消费活跃，地铁口和商圈是人流密集区，适合品牌曝光。西北干旱地区交通不便，东南亚市场文化差异大，山区路牌覆盖效果有限。

2.户外广告的“黄金高度”通常在哪个范围？

A.1-2米（视线平视范围）

B.3-5米（视线略微上移）

C.6-8米（视线俯视范围）

D.10米以上（高空广告）

答案：B

解析：3-5米是户外广告的最佳高度，既能被行人平视或略微上移视线看到，又不易被周围建筑遮挡，广告信息传递效率最高。

3.某快餐品牌在高速公路服务区投放广告，其目标受众主要是？

A.居民区上班族

B.长途驾驶司机和乘客

C.学生群体

D.购物中心顾客

答案：B

解析：高速公路服务区主要服务长途司机和游客，快餐品牌可通过广告刺激其消费需求。

4.以下哪种户外广告形式最适合快速传递品牌口号？

A.电子显示屏（动态广告）

B.单立柱广告

C.墙体广告

D.立地广告牌

答案：A

解析：电子显示屏可播放动态视频，信息冲击力强，适合短句口号传播；静态广告形式如单立柱、墙体、立地广告牌信息传递较慢。

5.某城市地铁线路拥挤，广告投放效果差，更适合采用哪种策略？

A.增加广告密度

B.选择更小的广告尺寸

C.转向其他交通枢纽（如公交站）

D.提高广告价格以提升效果

答案：C

解析：地铁拥挤时大尺寸广告易被遮挡，转向公交站或商圈广告效果可能更好。

二、多选题（每题3分，共10题）

要求：请根据题意选择所有符合要求的答案。

6.户外广告投放前需要进行哪些调研？

A.目标受众出行习惯

B.竞品广告布局

C.城市规划限制（如限高、限位）

D.天气因素（如暴雨、高温）

答案：A、B、C

解析：调研需覆盖受众行为、竞争环境及法规限制，天气因素属于投放后考虑。

7.以下哪些场景适合投放互动式户外广告？

A.商业步行街

B.体育场馆周边

C.火车站安检口

D.大学校园

答案：A、B、D

解析：互动广告依赖人流和空间，步行街、体育场馆、校园人流集中，安检口空间有限。

8.户外广告的“生命周期”通常包括哪些阶段？

A.规划与设计

B.制作与安装

C.投放与监测

D.数据分析与优化

答案：A、B、C、D

解析：完整生命周期涵盖从前期到后期全流程。

9.某品牌在夜间投放户外广告，以下哪些因素需特别注意？

A.照明条件

B.附近商业活动热度

C.行人夜间行为模式

D.法律对夜间广告的时长限制

答案：A、C、D

解析：夜间广告依赖灯光，需考虑行人活动规律和法律限制，商业热度影响相对较小。

10.户外广告的“视觉停留时间”通常在多久？

A.0.5秒

B.2-3秒

C.5-7秒

D.10秒以上

答案：B、C

解析：视觉停留时间通常在2-3秒，短则忽略，长则疲劳，5-7秒为最佳记忆区间。

三、简答题（每题5分，共5题）

要求：请简明扼要地回答问题。

11.简述户外广告与线上广告的核心区别。

答案：

-覆盖范围：户外覆盖固定区域，线上覆盖全球；

-受众精准度：户外大众化，线上可定向；

-互动性：户外单向传播，线上可互动；

-时效性：户外长期固定，线上实时变化。

12.某饮料品牌计划在夏季投放户外广告，如何结合地域特点设计创意？

答案：

-北方：强调解暑功能，结合冰镇场景；

-南方：突出清爽口感，搭配本地文化元素；

-沿海城市：融入沙滩、海景元素；

-内陆城市：简洁明快，避免复杂文化冲突。

13.户外广告的“合规性”主要涉及哪些方面？

答案：

-广告法限制：禁止虚假宣传、敏感词；

-城市规划：限高、限位、限区域；

-行业规范：如医疗、烟草广告限制；

-版权问题：图像、音乐使用合法。

14.如何评估户外广告的投放效果？

答案：

-曝光量：人流量×广告可见度；

-记忆度：通过街头访问或问卷调查；

-转化率：结合商圈销售数据或线上搜索指数；

-ROI分析：对比投放成本与收益。

15.户外广告的“反光污染”问题如何解决？

答案：

-使用哑光材料替代镜面玻璃；

-控制广告牌尺寸和亮度过；

-避免在居民区密集区设置高亮度广告；

-采用智能调光