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第一章品牌现状扫描：诊断报告的起点第二章竞争格局解析：参照物的选择第三章消费者洞察：认知的解码第四章品牌资产评估：价值的量化第五章品牌升级方向：战略的路径第六章品牌升级执行：落地的保障
01第一章品牌现状扫描：诊断报告的起点
品牌扫描的必要性：数据驱动的战略决策在当今竞争激烈的市场环境中，品牌扫描已从传统市场调研工具转变为战略决策的核心环节。某快消品牌因忽视年度品牌扫描导致市场份额下滑23%的案例，充分印证了主动扫描的紧迫性。品牌扫描需覆盖三个核心维度：市场生态分析、竞争格局监测、消费者心智洞察。市场生态分析需深入挖掘5大品类、15个细分市场、30个地域样本，揭示宏观市场趋势与地
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